Scrivere una pubblicazione per un blog può essere impegnativo, soprattutto quando ci si trova a fissare una schermata vuota. Ci siamo passati anche noi, anche dopo aver scritto innumerevoli pubblicazioni.

Nel corso del tempo, abbiamo approfondito che una pubblica ben strutturata è spesso più efficace di una prosa perfettamente realizzata. Una buona struttura guida la scrittura e mantiene i lettori impegnati.

Abbiamo sviluppato un approccio che ci aiuta a organizzare i nostri pensieri e a creare contenuti adatti ai lettori. È un metodo che utilizziamo per tutte le nostre pubblicazioni, dai consigli rapidi alle guide approfondite.

In questo articolo condivideremo il nostro processo di strutturazione dei post per i blog. Che siate alle prime armi con i blog o che vogliate affinare le vostre capacità, troverete consigli pratici che potrete applicare subito.

Perché la struttura è così importante nei post dei blog?

Secondo la nostra ricerca sulle statistiche di blogging, ci sono oltre 600 milioni di blog. Con così tanta concorrenza, dovrete fare tutto il possibile per far risaltare i vostri blog.

Potreste essere degli scrittori di prim’ordine, ma senza una struttura chiara i vostri post potrebbero risultare difficili da leggere.

Un blog ben strutturato conduce il lettore da un punto all’altro in modo logico e facile da seguire e comprendere. Molte persone si limitano a sfogliare i blog, quindi la giusta struttura aiuta anche a trovare le parti che sono interessate a leggere.

Una struttura chiara non aiuta solo i visitatori a comprendere i vostri contenuti. Anche i bot dei motori di ricerca troveranno più facile scansionare i vostri blog e mostrarli alle persone giuste. Questo migliorerà il posizionamento nei motori di ricerca e porterà più visitatori al vostro blog WordPress.

Tenendo conto di ciò, vediamo come scrivere un post ben strutturato, anche se siete dei principianti. Utilizzate i link rapidi qui sotto per passare direttamente all’argomento che desiderate leggere:

1. Iniziare con l’argomento giusto del post sul blog

Prima di fare qualsiasi altra cosa, la prima cosa da fare è scegliere l’argomento giusto di cui parlare nel vostro post.

Se gestite un blog personale e volete semplicemente condividere storie o aneddoti sul vostro sito web, allora le idee per gli argomenti dei post del blog possono essere qualsiasi cosa vogliate. Ma se il vostro obiettivo è costruire un pubblico e, in ultima analisi, guadagnare con il vostro blog, il primo passo è fare una ricerca sulle parole chiave.

La ricerca diparole chiave significa individuare i termini di ricerca che le persone utilizzano sui motori di ricerca per trovare argomenti correlati alla nicchia del vostro blog. Ad esempio, WPBeginner si occupa di WordPress, quindi siamo costantemente alla ricerca di query correlate a WordPress.

Se non siete sicuri di dove trovare queste parole chiave, potete usare uno strumento come il generatore di parole chiave gratuito di WPBeginner e inserire una parola chiave relativa alla vostra nicchia.

Quindi, se gestite un blog sul caffè, potete usare termini come “come fare il caffè”. Lo strumento di ricerca per parole chiave genererà alcuni suggerimenti di parole chiave basati sulla vostra voce:

Per ulteriori informazioni, potete leggere la nostra guida su come effettuare la ricerca di parole chiave per il vostro blog e su come vedere le parole chiave utilizzate dalle persone per trovare il vostro sito web.

Un’altra cosa che si può fare è un’analisi del gap di contenuti SEO, che può essere utile se la vostra nicchia ha alcuni blog piuttosto affermati e può essere difficile competere con loro.

L’analisi delle carenze di contenuto significa trovare gli argomenti che mancano nel vostro sito web. Potete confrontare i contenuti che avete con quelli dei vostri concorrenti e con quelli che il pubblico di riferimento sta cercando.

Da lì, potete generare alcune idee per i post del blog per colmare queste lacune.

Per maggiori informazioni, potete leggere la nostra guida passo-passo sull’analisi delle lacune dei contenuti SEO.

2. Creare un titolo descrittivo e convincente

Una volta scelto l’argomento del post, si può pensare al titolo del post.

Il titolo del vostro post è di solito la prima cosa che le persone vedono. Non importa quanto sia buono il contenuto del vostro blog, con un titolo noioso farete fatica a conquistare i lettori.

Un titolo avvincente catturerà l’attenzione di una persona, indipendentemente dal fatto che la trovi sui social media, in un feed RSS, nei risultati dei motori di ricerca o in un altro luogo.

Detto questo, il titolo deve descrivere l’argomento del post e far venire voglia di leggerlo.

Con gli innumerevoli blog presenti su Internet, è difficile distinguere il rumore. Sebbene non esista una formula magica per creare il titolo perfetto, BuzzSumo ha analizzato oltre 100 milioni di articoli e ha concluso che la lunghezza ideale del titolo è compresa tra 11 parole e 65 caratteri.

Se includete dei numeri nei vostri titoli, la ricerca suggerisce che le persone preferiscono condividere titoli con numeri a una cifra.

BuzzSumo ha anche rilevato che un maggior numero di persone si impegna con i titoli che includono l’anno in corso.

Anche la semplice aggiunta di un anno alla fine di un titolo può essere sufficiente per aumentare il traffico del vostro blog.

Le persone sono anche più propense a condividere titoli che suggeriscono novità, quindi potreste provare a includere frasi come “per la prima volta”.

Un altro trucco consiste nel richiamare le informazioni indispensabili dicendo cose come “è necessario sapere”, “è necessario” o “il meglio”.

Se state scrivendo un post su “come fare”, pensate al problema che il vostro blog risolve. Cosa potrebbe digitare qualcuno in un motore di ricerca quando si trova di fronte a questo problema? Questo è spesso un ottimo punto di partenza per un titolo convincente sul “come fare”.

Dopo aver redatto un titolo, è possibile inserirlo in un analizzatore di titoli come AIOSEO. Questo plugin utilizza dati reali per assegnare un punteggio al titolo e suggerire modi per migliorarlo. In questo modo, anche i principianti possono scrivere un titolo convincente per il blog.

Se non volete installare un plugin, potete usare l ‘Headline Analyzer gratuito di WPBeginner.

Per ulteriori informazioni, consultate le nostre guide su come utilizzare un analizzatore di motto in WordPress per migliorare i titoli SEO e titolo SEO vs titolo H1 della pubblicazione.

3. Scrivere un’introduzione chiara e concisa

Ogni grande post di un blog ha bisogno di una chiara introduzione che dica ai visitatori di cosa si tratta. Questo aiuta le persone a decidere se sono interessate all’argomento.

Come per il titolo, non è sufficiente indicare l’argomento del blog. Bisogna anche far venire al visitatore la voglia di continuare a leggere.

Le persone non vogliono perdere tempo su blog a cui non sono interessate. Detto questo, l’introduzione deve essere breve e diretta al punto. L’ideale è puntare su 1-3 paragrafi.

Quando si tratta di creare un’introduzione stringata e mirata, un buon trucco è quello di cercare di includere la parola chiave del vostro blog il più presto possibile. Attenendosi a questo obiettivo, sarà meno probabile andare fuori tema.

A seconda del tipo di blog che si sta scrivendo, si possono ottenere buoni risultati condividendo statistiche interessanti o sorprendenti nell’introduzione. Questo esempio di MonsterInsights cattura sicuramente l’attenzione di tutti i proprietari di negozi online che vogliono aumentare le vendite.

Un’altra opzione è quella di parlare di un problema e promettere una soluzione.

Questo post di RafflePress affronta un problema che gli utenti possono avere: promuovere la propria attività su Instagram può essere costoso, e non tutti hanno un budget elevato.

Promette quindi una soluzione: farsi notare su Instagram gratuitamente.

Molte presentazioni utilizzano anche la FOMO o paura di perdersi. Aggiungendo una pressione temporale, si può far sì che le persone vogliano leggere subito il post, piuttosto che rischiare di perdersi un giveaway, un evento, un viaggio o qualsiasi altra cosa di cui il post parla.

Questo blog di viaggi prende un elenco di “Top Places to Visit” piuttosto standard e lo trasforma in una corsa contro il tempo.

Abbiamo anche visto blog che attirano il lettore condividendo una storia personale umoristica. Se questo aneddoto risuona con il pubblico di riferimento, può essere un potente gancio.

Per esempio, questa introduzione rende molto chiaro che l’autore sa esattamente cosa sta passando il lettore.

Indipendentemente dall’approccio adottato, se volete agganciare il vostro pubblico, dovete sapere tutto su di lui. Il modo migliore per conoscere il vostro pubblico è utilizzare Google Analytics.

Per le istruzioni passo-passo, consultate la nostra guida su come installare Google Analytics. Se siete già utenti di GA, vi consigliamo di consultare la nostra guida definitiva a Google Analytics 4.

4. Suddividere il contenuto con i titoli

Non importa quanto sia buona la vostra scrittura, tutto il vostro duro lavoro andrà sprecato se i lettori non riescono a concentrarsi su più di qualche paragrafo.

Per questo motivo consigliamo di utilizzare i titoli per suddividere il post in pezzi di dimensioni ridotte.

I titoli aiutano i lettori a scorrere il post e a trovare i contenuti che sono interessati a leggere. Inoltre, facilitano la consultazione delle sezioni che desiderano rileggere.

Prima di iniziare a scrivere, è bene tracciare una mappa di tutti i titoli che utilizzerete e dei contenuti che aggiungerete a ogni sezione. Questo vi permetterà di concentrarvi durante la stesura del post.

Idealmente, i titoli dovrebbero riassumere tutti i punti principali che si vogliono affrontare. In effetti, i lettori dovrebbero essere in grado di capire il flusso del vostro blog semplicemente scorrendo i titoli.

Vediamo un esempio. Qui abbiamo alcuni consigli su come conservare correttamente i chicchi di caffè. Sebbene ogni paragrafo fornisca utili informazioni aggiuntive, è possibile ottenere tutti i consigli semplicemente leggendo i titoli.

Dopo aver creato i titoli, organizzateli in modo che il contenuto scorra in modo logico. Ad esempio, se state scrivendo un blog sul fitness, non dovreste dire ai lettori quante volte ripetere un esercizio prima di mostrare loro come farlo.

Quando è il momento di aggiungere queste intestazioni al vostro sito WordPress, ci sono sei tag di intestazione incorporati che potete utilizzare.

Analogamente ai punti elenco e agli elenchi numerati, è possibile utilizzare queste intestazioni per creare una struttura annidata di titoli e sottotitoli.

Tuttavia, si consiglia di mantenere la gerarchia delle intestazioni il più semplice possibile, per evitare di confondere i lettori. Ciò significa utilizzare titoli H2 per le sezioni principali, H3 per le sottosezioni e così via.

5. Aggiungere un indice

Un indice dei contenuti elenca i punti principali della pubblicazione e fornisce link a sezioni specifiche. In questo modo, i visitatori hanno una visione d’insieme della copertina del blog, ma possono anche saltare direttamente ai contenuti di loro interesse.

In questo modo i visitatori possono rimanere più a lungo sul vostro sito web, anche se sono interessati solo a una parte di un post del blog.

Un indice può persino migliorare la SEO di WordPress, poiché Google utilizza spesso la tabella per aggiungere automaticamente i link “salta alla sezione” nei risultati di ricerca.

Il modo più semplice per aggiungere un indice al vostro blog WordPress è utilizzare AIOSEO.

AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress ed è dotato di un blocco di indice incorporato.

Questo blocco consente di risparmiare molto tempo, generando automaticamente un indice basato sui titoli del post e permettendo al contempo di personalizzare la tabella.

Per istruzioni complete passo-passo, consultate la nostra guida su come creare un indice nei post e nelle pagine di WordPress.

6. Mantenere paragrafi e frasi brevi

Immaginate di aprire un post di un blog solo per trovare un muro di testo. È probabile che abbandonereste immediatamente la pagina. Per questo motivo, è importante suddividere il blog in paragrafi e frasi brevi. Questi sono più facili da sfogliare e hanno un aspetto molto meno scoraggiante, soprattutto sui dispositivi mobili.

Un buon trucco è quello di evitare parole lunghe e complicate, metafore intricate e linguaggio fiorito. Tutto questo per dire: mantenete le cose semplici. Se cercate di essere troppo intelligenti, perderete le persone.

L’ideale è puntare su un solo punto per frase, utilizzando il minor numero possibile di parole.

Spesso si possono infrangere le regole grammaticali se si riesce a far capire il proprio punto di vista con meno parole. Ciò può significare iniziare le frasi con “o”, “e” o “ma”, oppure usare un linguaggio più informale e frammenti piuttosto che frasi complete.

È inoltre opportuno organizzare le frasi e i paragrafi in modo da fornire al lettore prima le informazioni più importanti, per poi approfondire i dettagli. In questo modo è più facile per il lettore saltare le sezioni che non gli interessano.

In questo blog di TrustPulse, l’autore inizia spiegando cos’è l’email marketing per l’e-commerce. Poi, fornisce Mailchimp e ActiveCampaign come esempi di provider di e-mail popolari.

Il paragrafo successivo parla del perché l’email marketing è importante, prima di esplorare le caratteristiche specifiche. Come si può notare, la sezione inizia con il punto più importante e poi diventa sempre più dettagliata.

7. Aggiungere immagini, video e altri media

I visitatori non vogliono sentirsi come se stessero leggendo un romanzo quando visitano il vostro blog. Per questo è bene aggiungere contenuti visivi come foto, infografiche, screenshot, grafici e diagrammi.

In questo modo si spezza immediatamente il testo, ma si aiuta anche il visitatore a capire a colpo d’occhio di cosa tratta ogni sezione. Ogni contenuto visivo è anche un’altra opportunità per catturare l’attenzione del lettore mentre scorre il post.

Sembra addirittura che i blog con contenuti visivi siano più popolari. Secondo la nostra ricerca sulle statistiche di blogging, i post con più di sette immagini ottengono il 116% di traffico organico in più rispetto a quelli senza immagini. Allo stesso modo, i blog con video ottengono l’83% di traffico in più rispetto a quelli senza video.

Se scrivete blog “come fare”, le immagini aiutano i visitatori a capire cosa devono fare. Ad esempio, questo blog di PushEngage utilizza schermate per mostrare ai lettori cosa cliccare per creare una landing page in WordPress.

Se state promuovendo un prodotto di affiliazione, le immagini e i video sono un ottimo modo per mostrare il prodotto in azione. In questo modo si possono ottenere maggiori entrate per gli affiliati.

Vediamo un esempio. Questa pubblicazione sui kit per l’orto indoor senza terra mostra molte foto dei diversi kit disponibili su Amazon, con tanto di link di affiliazione ad Amazon.

Tenete presente che molti media ad alta risoluzione possono aumentare il tempo di caricamento del sito, quindi è importante ottimizzare le immagini e gli altri media. Inoltre, i lettori dovranno scorrere i contenuti multimediali che non sono interessati, il che può essere particolarmente frustrante per gli utenti di smartphone e tablet.

Detto questo, tutte le immagini devono aggiungere valore al lettore.

8. Concludere i post del blog con una conclusione

Una buona conclusione riassume tutti i punti esposti nel blog, senza introdurre nuove informazioni.

A seconda dell’argomento trattato, a volte si può suggerire una soluzione praticabile o condividere la propria scelta tra tutti i prodotti, i plugin WordPress, le destinazioni di viaggio e qualsiasi altra cosa sia stata confrontata o recensita nel corso del blog.

Tuttavia, di norma le conclusioni tendono a essere piuttosto brevi, quindi non preoccupatevi se la vostra conclusione è di una o due frasi.

9. Concludere con un invito all’azione (CTA) convincente

Quando il lettore arriva alla fine del post, bisogna dirgli cosa fare dopo. Dovrebbe trattarsi di un’azione che li tenga impegnati con il vostro blog o che li induca a convertire, il che è noto come invito all’azione.

Nel seguente post di Easy Digital Downloads, si possono notare diversi inviti all’azione sulla pagina.

Un buon invito all’azione è chiaro, chiede all’utente di compiere un’azione precisa e ha un senso di urgenza. Ad esempio, si può chiedere all’utente di scaricare un PDF o di iscriversi alla newsletter.

Anche se si utilizza la stessa call to action, è bene personalizzarla per il singolo post. Nell’immagine seguente, il blog di interior design Decorilla utilizza la sua call to action standard, che incoraggia i lettori a fissare una consulenza gratuita tramite un modulo di prenotazione.

Tuttavia, hanno modificato il messaggio per adattarlo all’argomento del blog, ovvero come decorare la cameretta di un bambino.

Se non siete sicuri di quale invito all’azione utilizzare, chiedetevi perché state scrivendo questo blog. Se volete ottenere più commenti, potete chiedere ai lettori di condividere la loro opinione o di rispondere a una domanda postandola nella sezione dei commenti.

Potreste anche offrire una ricompensa per i commenti, ad esempio iscrivere il lettore a un concorso o a un giveaway. Ad esempio, l’esempio seguente offre ai lettori un elenco di libri e chiede loro di commentare quale vogliono vincere.

Un’altra opzione è quella di suggerire alcuni post che il visitatore potrebbe voler leggere successivamente.

Per ottenere i migliori risultati, includete link che si riferiscano in qualche modo al blog corrente, come fa AffiliateWP nel suo blog sul marketing di affiliazione.

10. Anteprima del post sul blog e ritocchi finali

Una volta pronta la bozza di un post del blog con tutte le immagini, è necessario assicurarsi che tutto appaia corretto. Ciò significa che non ci sono errori grammaticali o di ortografia, che le immagini sono chiare, che il contenuto è facile da capire e così via.

È possibile visualizzare un’anteprima del post prima di pubblicarlo. Basta fare clic sul pulsante “Anteprima” nell’editor di blocchi, in questo modo:

Quindi, potete utilizzare uno strumento di controllo grammaticale per verificare la presenza di errori linguistici nei vostri contenuti. Nel nostro elenco dei migliori strumenti di controllo grammaticale online per WordPress vi proponiamo alcuni strumenti consigliati.

Oltre a ciò, è consigliabile utilizzare un controllore di plagio e un rilevatore di AI. Google non ama i contenuti duplicati, soprattutto quelli presi da altri siti. Assicuratevi che i vostri contenuti siano il più possibile originali e unici per mantenere l’autorità del vostro blog.

Suggerimenti bonus per portare il vostro blog al livello successivo

Ora che sapete come strutturare un grande blog, ecco altri consigli per migliorare il vostro blog:

• Selezionate il nostro elenco dei migliori esempi di blog per trovare nuove idee e ispirazioni da blogger di successo.
• Learn come attrarre e gestire efficacemente i guest blogger in WordPress per diversificare i contenuti e far crescere il pubblico.
• Scoprite come visualizzare il tempo stimato di lettura della pubblicazione nei vostri post su WordPress, aiutando i lettori a decidere se hanno tempo per immergersi.
• Imparate l’arte di programmare le vostre pubblicazioni in WordPress per mantenere un programma di pubblicazione coerente.
• Approfondisci come aggiungere e migliorare i punteggi di leggibilità nelle pubblicazioni di WordPress per rendere i tuoi contenuti più accessibili a un pubblico più ampio.
• Scoprite come trovare e rimuovere facilmente i contenuti rubati in WordPress con questi metodi efficaci.

Speriamo che questo tutorial vi abbia aiutato a imparare a scrivere un ottimo blog. Potreste anche voler esplorare le migliori nicchie di blog per fare soldi online e la nostra opinione di esperti sul fatto che il blog sia morto.

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