Lidar com o futuro não significa mudar quem se é, mas construir uma versão futura de sua empresa, sua marca, sua carreira. É imaginar-se no futuro. As tendências são portanto elementos de reenquadramento da identidade presente, que pedem uma capacidade criativa, mas pautada por uma linha de autenticidade.

Desde mi experiencia hay que dividir en dos el tema de alineación entre los valores y las tendencias, el primero tiene que ver con el valor ético de la investigación de tendencias y los valores éticos de la compañía y el segundo factor es la alineación entre los objetivos de la compañía y los objetivos de la investigación, esto quiere decir que la alineación con la empresa tiene que ver con la ética de la información y la relevancia de la información.

Após estabelecer e comunicar claramente seus valores e princípios centrais, o próximo passo é implementar um processo de tomada de decisão ética que guie a adaptação às tendências. Isso envolve o desenvolvimento de critérios éticos específicos que ajudarão a avaliar cada nova tendência ou oportunidade. É fundamental considerar o impacto a longo prazo das decisões nas partes interessadas e no meio ambiente. Além disso, promova um ambiente onde a equipe e os stakeholders possam expressar suas opiniões e preocupações sobre possíveis dilemas éticos. Incorporar essas práticas não só fortalece a integridade e a confiança na sua liderança, mas também assegura que a inovação na sua organização seja conduzida de maneira responsável e sustentável.

Após monitorar e analisar as tendências, é essencial aplicar essas informações de maneira responsável e alinhada com os valores éticos da sua organização. Integre considerações éticas no processo de tomada de decisão, questionando como as tendências podem afetar as partes interessadas e o ambiente. Avalie cuidadosamente as implicações de adotar ou ignorar determinadas tendências, especialmente aquelas que apresentam dilemas éticos ou sociais significativos. Desenvolva diretrizes ou políticas que garantam que a resposta da sua organização às tendências não apenas impulsione o sucesso comercial, mas também promova um impacto positivo na sociedade e no meio ambiente.

Una utilidad que he encontrado a nivel profesional en cuenta a la alineación del monitoreo con los valores de la empresa es entender que esta dividida en dos partes, la primera es la alineación entre la veracidad de las fuentes y la frecuencia del monitoreo, la segunda tiene que ver con alinear las señales y los objetivos de la investigación de tendencias, en la primera vemos la pertinencia de los hallazgos y en la segunda la asertividad de la tendencia.

Monitorar tendências se trata de jogar-se numa água fria, escura e desconhecida. Nadar a noite sem saber ao certo onde está a margem do outro lado. Mas observar a direção do vento, a mudança do tempo, os sons e luzes, os pássaros que percorrem o céu. De repente esses sinais nos dão indícios, nos situam, nos inspiram, nos dão esperança ou nos alertam para cuidados que precisamos tomar. Pensando concretamente no seu negócio, monitorar e analisar tendências pede um planejamento de frentes de monitoramento: demográficas, tecnológicas, de lançamentos, comportamentais, ambientais, econômicas. Toda empresa deve fazer isso de forma contínua e estruturada para conduzir a navegação do negócio.

Ao experimentar e aprender com as tendências, é vital ajustar e adaptar suas iniciativas com base nos resultados obtidos. Este processo de aprendizado contínuo permite não apenas validar hipóteses, mas também adaptar produtos, serviços e estratégias de forma dinâmica. Incorpore feedbacks regularmente, tanto de clientes internos quanto externos, para entender melhor o impacto das inovações implementadas. Analise os dados coletados durante os testes para identificar padrões de sucesso ou áreas que necessitam de melhoria. Este ciclo de feedback e adaptação não só otimiza os recursos, mas também fortalece a responsabilidade e transparência, alinhando inovação com liderança ética.

Según mi experiencia para adaptar las tendencias identificadas con los objetivos de la empresa es necesario experimentar y probar, esto quiere decir que se debe crear una estructura de prueba y error eficiente que adapte rápidamente la tendencia y observar como se va adaptando a los objetivos corporativos. También se puede adaptar con matrices de relación entre los componentes de la tendencia y las necesidades del mercado.

Crie grupos de trabalho compostos por membros de diferentes departamentos dentro da sua organização. Isso permite uma diversidade de perspectivas e habilidades, enriquecendo a análise de tendências com insights variados que abordam múltiplos aspectos do negócio.

Após estabelecer uma base colaborativa para a pesquisa de tendências, é essencial organizar sessões regulares de compartilhamento e brainstorming com todos os envolvidos. Isso pode incluir workshops interativos, reuniões de equipe e fóruns de discussão online. Essas interações permitem não apenas a troca de ideias e experiências, mas também ajudam a identificar oportunidades e desafios comuns que podem não ser evidentes em uma análise isolada.

Teniendo en cuenta mi experiencia, la adaptación de las tendencia al liderazgo ético debe ser un laboratorio de experimentación futura, esto quiere decir que se deben mezclar, combinar o colaborar con otras tendencias para poder identificar la mas adecuada a los objetivos corporativos, es posible que de esta mezcla emerjan productos disruptivos que pueden cubrir necesidades futuras.

Collaborate with people who are relevant to the trend, not just your industry. Long-lasting trends spread widely online, so most people will recognize them—even if they’re outside your field. It’s also an effective way to expand your reach, as new audiences will engage with your brand through the trend. For example, Jools Lebron's (Very Demure, Very Mindful) collaborations with Netflix, Lyft, Zillow, and Verizon.

Crie conteúdos que sejam adaptados às necessidades e ao nível de compreensão de cada grupo de stakeholders. Isso pode incluir desde documentos técnicos detalhados para a equipe de desenvolvimento até infográficos simples e diretos para o público geral. Empregue técnicas de storytelling para tornar a comunicação sobre as tendências mais envolvente e memorável. Histórias que exemplifiquem como uma tendência pode impactar positivamente ou apresentar desafios ajudam a criar uma conexão emocional e facilitam a compreensão.

De acuerdo con mi experiencia la comunicación de tendencias es fundamental, no solo para las empresas que tienen la cultura de las tendencias sino para el publico en general. Comunicar una tendencia debe tener una estructura de narrativa digital, se debe comunicar la esencia y los símbolos que representa en el pasado y futuro, para entender su aplicabilidad y su función en el presente, esto se debe mezclar con asertiva educación de interpretar y aplicar tendencias en lo corporativo, esto se realiza a través de la identificación del ADN de una tendencia.

Desde mi experiencia es importante tener en cuenta que cuando se hable de valores y principios en la investigación de tendencias, estamos hablando de los valores y principios de la sociedad actual o futura, no de los valores y principios corporativos. Los valores de la sociedad cambian de acuerdo con la evolución de las tendencias, tecnológicas, económicas, políticas o sociales. Estos cambios de valores y principios son esenciales para hallar las señales que nos permiten identificar esas tendencias fundamentales para crear nuevos productos.

Por fim, certifique-se de que os resultados dessas colaborações sejam documentados e disseminados de maneira eficaz dentro da organização. Crie relatórios, dashboards ou newsletters que resumam os insights, aprendizados e ações recomendadas. Isso não só mantém todos informados e engajados, mas também reforça a cultura de aprendizado contínuo e inovação colaborativa, essencial para manter a relevância e competitividade em um ambiente de mercado em constante mudança.

Según mi experiencia es importante saber que no todas las tendencias son adaptables a los valores y principios, esto depende de la utilidad que se les otorgue a los resultados de la investigación de tendencias, yo diría que la utilidad de los hallazgos deben ser el pilar del equilibrio de la investigación y los valores y principios.