Durán Barba, el sibilino

Gabriel Muro

En los últimos años, Jaime Durán Barba, asesor estrella en marketing político, ha saltado a la palestra como un consultor imbatible. Nunca antes en la historia argentina un asesor político había cobrado tanta importancia para un presidente. En su último libro, Durán Barba resume sus ideas y defiende al gobierno de Macri a la manera de un caso de éxito por él propiciado. Durán Barba dice escuchar voces, las voces de la opinión pública. Como un iluminado, una sibila o un oráculo, armado de potentes instrumentos de medición, le toma el pulso a los humores sociales y anticipa, para el candidato que lo contacta, estrategias electorales y resultados favorables. Más aún, Durán Barba habla sobre el futuro y desde el futuro, en una versión recargada y transhumanista de la escatología liberal. ¿Qué es lo que hace operativas a las estrategias de Durán Barba y asociados? ¿Qué provecho saca, el moderno asesor político, de la aceleración tecnológica y de la multiplicación informática de las instancias de visibilidad y audibilidad? ¿Qué relación guarda su prédica y su práctica con la llamada crisis de representación?