SECTORES QUE INTERVIENEN EN LA PUBLICIDAD 2 PROCESO PUBLICITARIO 3 ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LOS ANUNCIOS 7 COMO NOS INFLUYE LA PUBLICIDAD. 9 5.1 Comportamiento del consumidor frente a la publicidad 9 OTRAS FORMAS DE INDUCIR A LA COMPRA 10 CÓMO SE REGULA LA PUBLICIDAD 10 10 REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. EJEMPLO: CHUPALUPA 11 PARA SABER MÁS 14 FUENTES UTILIZADAS 14 Publicidad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 publicidad 2 ¿QUE ES LA PUBLICIDAD? La publicidad se puede definir como la información que proporciona el anunciante a los consumidores sobre los productos que fabrica (calzado, automóviles...) o los servicios que ofrece (tintorerías, bancos...) para aumentar sus ventas. Su objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo o hacia un determinado servicio.

Se considera como público al ámbito de interés compartido por la sociedad, de interés privilegiado, prioritario y primordial, que por su índole requiere mayor intervención del Estado sin que este se constituya en el protagonista excluyente (A. Neri). Es un error frecuente considerar a la salud publica como patrimonio del Estado, debemos reconocer que en el discurso, arma importante, se comenzó hace poco tiempo atrás a decir que la salud es una sola con distinta financiación. Debemos recordar que en nuestro país el 80 % o mas es aporte financiero privado. El principio de Estado de Derecho impone el postulado de un sometimiento de la potestad punitiva al Derecho, lo que dará lugar a los límites derivados del principio de legalidad. La idea del Estado social sirve para legitimar la función de prevención en la medida en que sea necesaria para proteger a la sociedad. Ello implica ya varios límites que giran en torno a la exigencia de la necesidad social de la intervención penal. Por último, la concepción del Estado democrático obliga en lo posible a poner el Derecho penal al servicio del ciudadano, lo que puede verse como fuente de ciertos límites que hoy se asocian al respeto de principios como los de dignidad humana, igualdad y participación del ciudadano. LA CONSTRUCCION DE LO PÚBLICO DESDE LA SOCIEDAD CIVIL 1 Quien construye lo público es el ciudadano; pero el ciudadano para ser actor social (poder crear modificaciones en la sociedad) requiere de la organización y de las instituciones, las cuales en su entramado constituyen el tejido social. No es posible aproximarnos a una comprensión de la construcción de lo público, sino bajo una comprensión del ciudadano, de la organización institucional y del tejido social. Son estos contenidos los que constituyen este documento. 1. EL CIUDADANO Un ciudadano es una persona capaz, en cooperación con otros, de crear o transformar el orden social que ella misma quiere vivir, cumplir y proteger, para la dignidad de todos.

En la publicidad antigua predomina la forma oral. Hay momentos que marcan el cambio, como son la invención de la imprenta, el cine, la televisión o internet.

La publicidad es un error identificarla con, únicamente, el ámbito comercial, y por otro lado se suele identificar con una modalidad, cuando la publicidad es una herramienta.

Bajo esfera de lo público entendemos en principió un campo de nuestra vida social, en el que se puede formar algo así como opi nión pública. Todos los ciudadanos tienen -^en lo fundamental, libre acceso a él. Una parte de la esfera de lo público se constituye en cada discusión de particularidades que se reúnen en público. En este caso, ellos no se relacionan ni como hombres de negocios o en el ejercicio de sus profesiones, cuyos asuntos particulares les motivarían a hacerlo, ni como compañeros con obligaciones esta tutarias de obediencia, bajo disposiciones legales de la burocracia estatal. Como concurrencia, los ciudadanos se relacionan volunta riamente bajo la garantía de que pueden unirse para expresar y publicar libremente opiniones, que tengan que ver con asuntos relativos al interés general. En el marco dé una gran concurrencia, esta comunicación necesita de determinados medios de transmisión y de influencia; tales medios de la esfera de lo público, son hoy: periódicos y revistas, radio y televisión. Hablamos de la esfera polí tica de lo público, casi a diferencia de la literaria, cuando las dis cusiones públicas se relacionan con objetos que dependen de la pra xis estatal. El poder del Estado es, por decirlo así, el adversario de la esfera de lo público, más no su parte. En efecto, este poder es considerado corno poder público, porque antes que nada debe . Traducción de Francisco Galván Díaz. Tomado de Kultur und kritik Editorial Suhrkam. Frankfurt a. Main. 1973. Este artículo es parte de una antología preparada por F. Galván para una coedición de la UAM/A y UAP: La crítica social en Touraine y Frankfurt, en prensa. 123

2017

Es uno de los aspectos candentes de nuestra practica profesional. Muchas de las observaciones que vienen a continuacion sobre su incidencia en el ejercicio profesional y sus relaciones con la poblacion y el Estado las he repetido por decadas en eventos y publicaciones, pero como las causas que las motivaron, en lugar de perder vigencia la incrementan, el analisis actualizado se hace necesario.(1-4) Abstract It is one of the burning aspects of our professional practice. Many of the observations that follow about their impact on professional practice and their relations with the population and the State have been repeated for decades in events and publications, but as the causes that motivated them, instead of losing validity, The updated analysis becomes necessary. Historia El deterioro etico de la publicidad y el ejercicio de la Cirugia Estetica se ha venido acelerando en Colombia desde hace treinta y cinco anos. Este fenomeno coincide cronologicamente, pero ademas en relacion de ca...

El mundo, la comunicación y la publicidad el bombardeo mundial de los medios masivos.