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Andres Mazaira

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Papers by Andres Mazaira

Nuevos medios y medios tradicionales en la red. Espacios de opinión e interacción política en la era Trump

Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 2018

En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales d... more En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América, esta investigación compara el impacto y alcance de la opinión política de los medios tradicionales de referencia (The New York Times y The Washington Post), frente a dos medios nativos digitales (The Huffington Post y Politico.com), a través del análisis de un total de 162 editoriales y artículos de opinión publicados en sus respectivos espacios digitales y en las redes sociales. El resultado muestra que los medios nativos digitales analizados no amenazan el liderazgo de los medios tradicionales en la red, aunque el impacto y alcance de los editoriales de ambos es bajo y se observa la ausencia de una estrategia y criterio a la hora de posicionarse en la red, en la cual no consiguen ganar espacio, además de un escaso interés de los lectores online por la opinión política.

The role of market orientation on company performance through the development of sustainable competitive advantage: the Inditex-Zara case

by Andres Mazaira and Ruth Avendaño

Marketing Intelligence & Planning, 2003

This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisation... more

Potenciación de los casos históricos como espacios comerciales abiertos: Un caso de gestión de la diversidad

La Gestion De La Diversidad Xiii Congreso Nacional Ix Congreso Hispano Frances Logrono 16 17 Y 18 De Junio 1999 Vol 1 1999 Isbn 84 95301 10 5 Pags 355 364, 1999

Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresi... more Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresiva globalización de los mercados y la necesidad de diferenciación de la organización buscando establecer políticas de relación cuasi personales e individuales con los consumidores. El comercio en general y el detallista en particular no es ajeno a esta doble tendencia coexistiendo formas altamente estandarizadas con establecimientos diferenciales y potenciadores de los elementos autóctonos de nas concretas. En este trabajo intentaremos reflejar las potencialidades competitivas que ofrecen los centros históricos, constituidos como centros comerciales abiertos, a través de la puesta en marcha de estrategias de gestión que potencien su carácter diferencial.

Potenciación de los casos históricos como espacios comerciales abiertos

dialnet.unirioja.es

Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresi... more Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresiva globalización de los mercados y la necesidad de diferenciación de la organización buscando establecer políticas de relación cuasi personales e individuales con los consumidores. El comercio en general y el detallista en particular no es ajeno a esta doble tendencia coexistiendo formas altamente estandarizadas con establecimientos diferenciales y potenciadores de los elementos autóctonos de nas concretas. En este trabajo intentaremos reflejar las potencialidades competitivas que ofrecen los centros históricos, constituidos como centros comerciales abiertos, a través de la puesta en marcha de estrategias de gestión que potencien su carácter diferencial.

Presión de tiempo y contenido informativo de las promociones de ventas

Revista Galega de …, 2007

En el presente trabajo de naturaleza exploratoria se hace una aproximación a la limitación de tie... more En el presente trabajo de naturaleza exploratoria se hace una aproximación a la limitación de tiempo como elemento persuasivo en las promociones de ventas. Esta limitación de tiempo no sólo se materializa en la fijación de una fecha a partir de la cual no se puede participar en la promoción sino que el anunciante intenta transmitir a los consumidores una sensación de escasez con la intención de que el valor percibido del incentivo promocional aumente. Además, se realiza una evaluación del grado informativo de los anuncios promocionales recogidos, haciendo un análisis descriptivo por categorías de producto. Al final, se establecen las principales conclusiones derivadas del trabajo y se proponen futuras líneas de investigación. Abstract: In the present work of exploratory nature we make an approach to the time limitation as a persuasive element in the sales promotions. This time limitation does not only materialize in the fixation of a date from which it is not possible to take part in the promotion, but also the advertiser tries to transmit to the consumers a sensation of scarcity, with the intention of increasing the perceived value of the promotional incentive. Also, we realize an evaluation of the informative level of the promotional advertisings, doing a descriptive analysis for product categories. Finally, the paper concludes with the main conclusions and the propose of lines for further research.

Incidencia del grado de orientación al mercado de las organizaciones empresariales en el desarrollo de las capacidades estratégicas de marketing

Revista europea de …, 2005

Resumen: A partir de la elaboración de una propuesta conceptual de las capacidades estratégicas d... more Resumen: A partir de la elaboración de una propuesta conceptual de las capacidades estratégicas de marketing y del diseño de los instrumentos de medida del grado de desarrollo de las mismas, el presente trabajo concreta un modelo específico capaz de contemplar y contrastar la existencia de una vinculación directa entre el grado de orientación al mercado de las organizaciones empresariales y la habilidad que éstas desarrollan para mejorar su competitividad mediante el desarrollo de una serie de capacidades concretas en el ámbito del marketing estratégico: la capacidad para percibir el mercado, para relacionarse con el y para adaptarse a sus cambios. El desarrollo de dicho modelo nos permitirá avanzar en el análisis de la capacidad competitiva de las organizaciones y, en definitiva, en los elementos del éxito de las mismas, al tiempo que se profundiza en los efectos de la implantación de una Cultura Orientada al Mercado desde el convencimiento de que las diferentes perspectivas o enfoques empresariales solo podrán mantener su actualidad y vigencia, como elementos centrales de la dirección estratégica de las organizaciones, si se constatan sus efectos positivos en el rendimiento empresarial. Palabras clave: Visión organizativa basada en los recursos / Ventajas competitivas / Capacidades estratégicas de marketing / Capacidad de percibir el mercado / Capacidad de adaptación al mercado / Capacidad para relacionarse con el mercado.

Internet Como Herramienta De Marketing De Relaciones En España. Estudio De Las Principales Empresas Españolas

Investigación y Marketing, 2005

Son numerosos los factores que han determinado la renovación, en los últimos años, de los sistema... more Son numerosos los factores que han determinado la renovación, en los últimos años, de los sistemas de dirección empresarial: la progresiva globalización de los mercados, el incremento de la competencia y de las exigencias de los consumidores, el desarrollo de nuevos recursos y capacidades, pero quizá haya sido el desarrollo de Nuevas Tecnologías (tanto en el ámbito informático como en el de las telecomunicaciones) en general, y de Internet en particular, el factor que ha abierto un número mayor de posibles nuevos caminos en este ámbito.

Books by Andres Mazaira

Televisión Abierta. Situación Actual y tendencias de futuro de la TDT

by José M . Alvarez-Monzoncillo, Enrique Bustamante Ramírez, Andres Mazaira, and Francisco Campos

Este informe, elaborado por un grupo de expertos del sector audiovisual, de la industria y del en... more Este informe, elaborado por un grupo de expertos del sector audiovisual, de la industria y del entorno académico, pretende analizar el modelo de televisión en abierto distribuida por la TDT como modelo de distribución de contenidos audiovisuales de calidad a los ciudadanos, eficiente y con grandes capacidades de innovación tecnológica, evolución de servicios y nuevas prestaciones.
Además, se pone especial énfasis en la revisión de las debilidades y fortalezas de las televisiones públicas y privadas de carácter nacional, autonómico y local, así como en el estado actual del marco regulatorio europeo y la evolución del espectro radioeléctrico.
Por último, se analiza su complementariedad con los nuevos modelos de televisión y su valor social añadido al garantizar una mayor pluralidad de medios, que da cabida a la diversidad cultural y territorial de la UE actuando como motor de la industria europea, española, regional y local de producción de contenidos impulsora de la creación de puestos de trabajo de alto valor añadido.

Nuevos medios y medios tradicionales en la red. Espacios de opinión e interacción política en la era Trump

Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 2018

En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales d... more En el contexto del enfrentamiento político y mediático de las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América, esta investigación compara el impacto y alcance de la opinión política de los medios tradicionales de referencia (The New York Times y The Washington Post), frente a dos medios nativos digitales (The Huffington Post y Politico.com), a través del análisis de un total de 162 editoriales y artículos de opinión publicados en sus respectivos espacios digitales y en las redes sociales. El resultado muestra que los medios nativos digitales analizados no amenazan el liderazgo de los medios tradicionales en la red, aunque el impacto y alcance de los editoriales de ambos es bajo y se observa la ausencia de una estrategia y criterio a la hora de posicionarse en la red, en la cual no consiguen ganar espacio, además de un escaso interés de los lectores online por la opinión política.

The role of market orientation on company performance through the development of sustainable competitive advantage: the Inditex-Zara case

by Andres Mazaira and Ruth Avendaño

Marketing Intelligence & Planning, 2003

This paper has been developed as a part of research seeking to verify the effects of organisation... more

Potenciación de los casos históricos como espacios comerciales abiertos: Un caso de gestión de la diversidad

La Gestion De La Diversidad Xiii Congreso Nacional Ix Congreso Hispano Frances Logrono 16 17 Y 18 De Junio 1999 Vol 1 1999 Isbn 84 95301 10 5 Pags 355 364, 1999

Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresi... more Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresiva globalización de los mercados y la necesidad de diferenciación de la organización buscando establecer políticas de relación cuasi personales e individuales con los consumidores. El comercio en general y el detallista en particular no es ajeno a esta doble tendencia coexistiendo formas altamente estandarizadas con establecimientos diferenciales y potenciadores de los elementos autóctonos de nas concretas. En este trabajo intentaremos reflejar las potencialidades competitivas que ofrecen los centros históricos, constituidos como centros comerciales abiertos, a través de la puesta en marcha de estrategias de gestión que potencien su carácter diferencial.

Potenciación de los casos históricos como espacios comerciales abiertos

dialnet.unirioja.es

Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresi... more Dos grandes tendencias se entrecruzan en la gestión de las organizaciones hoy en día: la progresiva globalización de los mercados y la necesidad de diferenciación de la organización buscando establecer políticas de relación cuasi personales e individuales con los consumidores. El comercio en general y el detallista en particular no es ajeno a esta doble tendencia coexistiendo formas altamente estandarizadas con establecimientos diferenciales y potenciadores de los elementos autóctonos de nas concretas. En este trabajo intentaremos reflejar las potencialidades competitivas que ofrecen los centros históricos, constituidos como centros comerciales abiertos, a través de la puesta en marcha de estrategias de gestión que potencien su carácter diferencial.

Presión de tiempo y contenido informativo de las promociones de ventas

Revista Galega de …, 2007

En el presente trabajo de naturaleza exploratoria se hace una aproximación a la limitación de tie... more En el presente trabajo de naturaleza exploratoria se hace una aproximación a la limitación de tiempo como elemento persuasivo en las promociones de ventas. Esta limitación de tiempo no sólo se materializa en la fijación de una fecha a partir de la cual no se puede participar en la promoción sino que el anunciante intenta transmitir a los consumidores una sensación de escasez con la intención de que el valor percibido del incentivo promocional aumente. Además, se realiza una evaluación del grado informativo de los anuncios promocionales recogidos, haciendo un análisis descriptivo por categorías de producto. Al final, se establecen las principales conclusiones derivadas del trabajo y se proponen futuras líneas de investigación. Abstract: In the present work of exploratory nature we make an approach to the time limitation as a persuasive element in the sales promotions. This time limitation does not only materialize in the fixation of a date from which it is not possible to take part in the promotion, but also the advertiser tries to transmit to the consumers a sensation of scarcity, with the intention of increasing the perceived value of the promotional incentive. Also, we realize an evaluation of the informative level of the promotional advertisings, doing a descriptive analysis for product categories. Finally, the paper concludes with the main conclusions and the propose of lines for further research.

Incidencia del grado de orientación al mercado de las organizaciones empresariales en el desarrollo de las capacidades estratégicas de marketing

Revista europea de …, 2005

Resumen: A partir de la elaboración de una propuesta conceptual de las capacidades estratégicas d... more Resumen: A partir de la elaboración de una propuesta conceptual de las capacidades estratégicas de marketing y del diseño de los instrumentos de medida del grado de desarrollo de las mismas, el presente trabajo concreta un modelo específico capaz de contemplar y contrastar la existencia de una vinculación directa entre el grado de orientación al mercado de las organizaciones empresariales y la habilidad que éstas desarrollan para mejorar su competitividad mediante el desarrollo de una serie de capacidades concretas en el ámbito del marketing estratégico: la capacidad para percibir el mercado, para relacionarse con el y para adaptarse a sus cambios. El desarrollo de dicho modelo nos permitirá avanzar en el análisis de la capacidad competitiva de las organizaciones y, en definitiva, en los elementos del éxito de las mismas, al tiempo que se profundiza en los efectos de la implantación de una Cultura Orientada al Mercado desde el convencimiento de que las diferentes perspectivas o enfoques empresariales solo podrán mantener su actualidad y vigencia, como elementos centrales de la dirección estratégica de las organizaciones, si se constatan sus efectos positivos en el rendimiento empresarial. Palabras clave: Visión organizativa basada en los recursos / Ventajas competitivas / Capacidades estratégicas de marketing / Capacidad de percibir el mercado / Capacidad de adaptación al mercado / Capacidad para relacionarse con el mercado.

Internet Como Herramienta De Marketing De Relaciones En España. Estudio De Las Principales Empresas Españolas

Investigación y Marketing, 2005

Son numerosos los factores que han determinado la renovación, en los últimos años, de los sistema... more Son numerosos los factores que han determinado la renovación, en los últimos años, de los sistemas de dirección empresarial: la progresiva globalización de los mercados, el incremento de la competencia y de las exigencias de los consumidores, el desarrollo de nuevos recursos y capacidades, pero quizá haya sido el desarrollo de Nuevas Tecnologías (tanto en el ámbito informático como en el de las telecomunicaciones) en general, y de Internet en particular, el factor que ha abierto un número mayor de posibles nuevos caminos en este ámbito.

Televisión Abierta. Situación Actual y tendencias de futuro de la TDT

by José M . Alvarez-Monzoncillo, Enrique Bustamante Ramírez, Andres Mazaira, and Francisco Campos

Este informe, elaborado por un grupo de expertos del sector audiovisual, de la industria y del en... more Este informe, elaborado por un grupo de expertos del sector audiovisual, de la industria y del entorno académico, pretende analizar el modelo de televisión en abierto distribuida por la TDT como modelo de distribución de contenidos audiovisuales de calidad a los ciudadanos, eficiente y con grandes capacidades de innovación tecnológica, evolución de servicios y nuevas prestaciones.
Además, se pone especial énfasis en la revisión de las debilidades y fortalezas de las televisiones públicas y privadas de carácter nacional, autonómico y local, así como en el estado actual del marco regulatorio europeo y la evolución del espectro radioeléctrico.
Por último, se analiza su complementariedad con los nuevos modelos de televisión y su valor social añadido al garantizar una mayor pluralidad de medios, que da cabida a la diversidad cultural y territorial de la UE actuando como motor de la industria europea, española, regional y local de producción de contenidos impulsora de la creación de puestos de trabajo de alto valor añadido.