Papers by Pelin Kılınç Özüölmez
Erciyes üniversitesi iletişim fakültesi akademik dergisi, Jul 22, 2019
Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak ü... more Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak üzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanı doldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır. Yeni medya ile birlikte mobil oyunlarda var olan türdeşleşme akıllı mobil telefonlara yönelik olarak çeşitlendirilmekte ve bu oyunlarda yer alan reklamların pazar payının dikkat çekici boyutlara ulaştığı görülmektedir. Oyun ve reklam olgusu birbirinden ayrı alanlar gibi görünse de akıllı mobil telefonlarda ve benzeri cihazlarda bu durum oyun içerikli reklamlar dolayımında kesişmektedir. Bu reklamlar aracılığı ile kullanıcı bir oyundan diğer oyuna, oyun oynayarak geçiş yapabilmekte ve farklı türden oyunları çeşitli biçimlerde deneyimleyebilmektedir. Böylelikle bu yeni reklam sunumu ile reklamların kalıplaşmış algısının açıkça dönüşüme uğradığı ve reklamın temel sorunsalları arasından zorunlu olma özelliğinin kendiliğinden ortadan kaldırıldığı anlaşılmaktadır. Bu nedenle dijital oyun ortamları, günümüzde reklamcılık boyutunda elverişli bir alan olarak değerlendirilmektedir. Bu çalışmada oyun ve reklam ilişkisini değerlendirmek amacıyla araştırmanın gerçekleştirildiği zaman aralığında Skillful Finger oyununun aralarında gösterilen reklamlar incelemeye değer bulunmuştur. Bu oyunun tercih edilme nedeni ise Skillful Finger oyununun, Google Play Store’un ücretsiz en popüler oyun kategorisinde en üst sırada yer almış olmasıdır. Bu doğrultuda araştırmanın evreni, çeşitli mobil aygıtlar arasından akıllı telefonlar ile sınırlandırılmıştır. Oyun mağazasının en popüler kategorisinin üst sırasında yer alan Skillful Finger oyunu çalışmanın örneklemini oluştururken oyun yoluyla gerçekleştirilen reklamlar, araştırmanın odağı olarak belirlenmiştir. Çalışmada kullanılan niteliksel içerik analizi yöntemi ile bu yeni reklam sunumunun diğer reklamlardan farkları incelenecek olup bu reklamların kullanıcı tutumlarını yönlendirmede hangi metotlardan yararlandığı araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
IGI Global eBooks, 2022
Parental responsibility will be evaluated from the children's perspective, and the pre-bi... more Parental responsibility will be evaluated from the children's perspective, and the pre-birth rights of the child will be discussed in a juridical and social context. Within this scope, 375 videos, viewed between March 17, 2019 and December 23, 2020, will be studied in-depth using the content analysis method. As the aforementioned YouTube channel mainly targets younger child groups and the E.K.M. is also 6, it is of great importance to discuss the suitability of the experienced digital games' educative and instructive features for children, as well as if they consist of elements of violence and horror. Parental responsibility will be evaluated together with a selection of digital games and game displays. Having numerous followers in Turkey, the ‘Sesegel Çocuk' channel will be probed extensively since the channel has a potential to act as a role model for its target audience. Digital parenting and the sharenting phenomenon will be extensively analyzed with regard to privacy, personal data confidentiality and security, protection of emotional and private data, and protection of personal rights.
Erciyes İletişim Dergisi
Moral panic is a useful concept in terms of understanding and explaining the expression of fear a... more Moral panic is a useful concept in terms of understanding and explaining the expression of fear and concern over an event that arises in the society in the triangle of power/power relations-public and the media. This study aimed to understand the construction of a process in which the fears and sensitivities of families towards the administration of the Covid-19 vaccines to children have risen in Turkey and created a kind of moral panic in terms of the hashtag #DenekDegilBebek. Following the statement that "Babies are 'accidentally' vaccinated against Covid-19" made by Prof. Dr. Zafer Kurugöl, who is an academic member of Ege University, Faculty of Medicine, to the NTV news bulletin on September 22, 2021, the hashtag has quickly become a trend topic (TT) on Twitter's agenda on September 23, 2021. For the purpose of this study, the hashtag #DenekDegilBebek, which is ranked of popular posts in the Twitter search engine, and 150 tweets that include this hashtag we...
Erciyes İletişim Derğisi, 2022
Moral panic is a useful concept in terms of understanding and explaining the expression of fear a... more Moral panic is a useful concept in terms of understanding and explaining the expression of fear and concern over an event that arises in the society in the triangle of power/power relations-public and the media. This study aimed to understand the construction of a process in which the fears and sensitivities of families towards the administration of the Covid-19 vaccines to children have risen in Turkey and created a kind of moral panic in terms of the hashtag #DenekDegilBebek. Following the statement that "Babies are 'accidentally' vaccinated against Covid-19" made by Prof. Dr. Zafer Kurugöl, who is an academic member of Ege University, Faculty of Medicine, to the NTV news bulletin on September 22, 2021, the hashtag has quickly become a trend topic (TT) on Twitter's agenda on September 23, 2021. For the purpose of this study, the hashtag #DenekDegilBebek, which is ranked of popular posts in the Twitter search engine, and 150 tweets that include this hashtag were analyzed by content analysis. In the study, it is concluded that an already existing fear and concern of families against vaccines has played a significant role in facilitating the construction of moral panic, however the reaction of families was quickly turned into a moral panic by antivaccine accounts on Twitter.
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 2019
Foucault, iktidarı ve iktidar ilişkilerini toplumsal yapının belirlendiği önemli düzenlemeler ola... more Foucault, iktidarı ve iktidar ilişkilerini toplumsal yapının belirlendiği önemli düzenlemeler olarak görmektedir. O’na göre iktidar yalnızca devlet ve halklar arasında değil daha özelde bireyler üzerinde etkili olan bir yapıya sahiptir. İktidarın alanını ikili ilişkilere kadar daraltan hatta bireyin kendi bedeninde dahi arayabileceği bir güç olarak değerlendiren Foucault, bu gücün bilgiyle devamlı kılınabileceğini ifade etmektedir. Günümüzde teknolojik ilerlemenin bir sonucu olarak ise bu bilgilerin kullanım alanlarını sorgulamanın önemli bir yerde durduğunu savunmaktadır. Bilim ve teknoloji gibi önemli gelişmeler geçmişten günümüze iktidarı elinde bulunduranlar tarafından yerini sabitleştirmeye yarayan araçlar olarak değerlendirilmiştir. Bu dolayımda da ileri teknolojinin toplumlar ve bireyler üzerindeki etkilerini sorgulayan Black Mirror televizyon serisi, temelde teknolojinin topluma kazandırmış olduğu kolaylıkların sonuçları üzerine yeniden düşünülmesini sağlayan önemli bir yapımdır.
Bu çalışmada özellikle teknolojinin eriştiği gelişme üzerinden iktidar alanlarını irdeleyen ‘Arkangel’ adlı bölüm, Foucault’nun özne, bilgi, gözetleme, denetleme ve disipline etme kavramları üzerinden incelenecektir. Ancak öncesinde Foucault’nun iktidar olgusu kuramsal bağlamda ele alınacak olup ele alınan bilgiler doğrultusunda ilgili bölüm analiz edilmeye çalışılacaktır.
Anahtar Kelimeler: Foucault, İktidar, Gözetim, Denetim, Black Mirror, Arkangel
LOOKING ON THE MICHEL FOUCAULT’S POWER AND SUBJECT CONCEPTUALISATION OVER THE SURVEILLANCE QUESTION: BLACK MIRROR - ARKANGEL
ABSTRACT
Foucault regards power and power relations as important arrangements in which the social structure is determined. According to him, power, not only between the state and its people, but more specifically has a structure on individuals. Foucault, who considers the field of power as a convergence to the bilateral relations and even as a power that the individual can search even in his own body, states that this power can be sustained by knowledge. Today, as a result of technological progress, it is argued that questioning the usage areas of this information is in an important place. Significant development such as science and technology have also been considered as tools to stabilize the position of those in power from the past to the present. In this context, the Black Mirror television series, which questions the effects of advanced technology on societies and individuals, is an important production that provides a rethinking of the results of the conveniences that technology has brought to society.
In this study, the episode ’Arkangel’, which particularly examines the areas of power through the development of technology, will be examined through the concepts of Foucault's subjectivity, knowledge, surveillance, supervisionand discipline. First, Foucault's concept of powerwill be discussed in the theoretical context and the relevant episode will be analyzed in accordance with the information discussed.
Key Words: Foucault, Power, Surveillance, Supervision, Black Mirror, Arkangel
Erciyes İletişim Dergisi, 2019
Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak ü... more Gelişen teknoloji ile birlikte akıllı olarak tanımlanan mobil aygıtlar, başta yetişkinler olmak üzere çeşitli yaş grupları tarafından haberleşme, bilgi edinme, eğlenme ve boş zamanı doldurma gibi işlevlerinin yanında yaygın olarak oyun oynama amaçlı da kullanılmaktadır. Yeni medya ile birlikte mobil oyunlarda var olan türdeşleşme akıllı mobil telefonlara yönelik olarak çeşitlendirilmekte ve bu oyunlarda yer alan reklamların pazar payının dikkat çekici boyutlara ulaştığı görülmektedir. Oyun ve reklam olgusu birbirinden ayrı alanlar gibi görünse de akıllı mobil telefonlarda ve benzeri cihazlarda bu durum oyun içerikli reklamlar dolayımında kesişmektedir. Bu reklamlar aracılığı ile kullanıcı bir oyundan diğer oyuna, oyun oynayarak geçiş yapabilmekte ve farklı türden oyunları çeşitli biçimlerde deneyimleyebilmektedir. Böylelikle bu yeni reklam sunumu ile reklamların kalıplaşmış algısının açıkça dönüşüme uğradığı ve reklamın temel sorunsalları arasından zorunlu olma özelliğinin kendiliğinden ortadan kaldırıldığı anlaşılmaktadır. Bu nedenle dijital oyun ortamları, günümüzde reklamcılık boyutunda elverişli bir alan olarak değerlendirilmektedir. Bu çalışmada oyun ve reklam ilişkisini değerlendirmek amacıyla araştırmanın gerçekleştirildiği zaman aralığında Skillful Finger oyununun aralarında gösterilen reklamlar incelemeye değer bulunmuştur. Bu oyunun tercih edilme nedeni ise Skillful Finger oyununun, Google Play Store'un ücretsiz en popüler oyun kategorisinde en üst sırada yer almış olmasıdır. Bu doğrultuda araştırmanın evreni, çeşitli mobil aygıtlar arasından akıllı telefonlar ile sınırlandırılmıştır. Oyun mağazasının en popüler kategorisinin üst sırasında yer alan Skillful Finger oyunu çalışmanın örneklemini oluştururken oyun yoluyla gerçekleştirilen reklamlar, araştırmanın odağı olarak belirlenmiştir. Çalışmada kullanılan niteliksel içerik analizi yöntemi ile bu yeni reklam sunumunun diğer reklamlardan farkları incelenecek olup bu reklamların kullanıcı tutumlarını yönlendirmede hangi metotlardan yararlandığı araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni Medya, Dijital Oyun, Mobil Oyun.
A New Advertisement Application in Digital Games as a New Communication Environment: Skillful Finger Sample
Abstract
Mobile devices, which are defined as smart along with the developing technology,
are widely used for playing games as well as functions such as communication,
information acquisition, entertainment and leisure time by various age groups,
especially adults. With the new media, the existing homogenization in mobile games
is diversified for smart mobile phones and the market share of the advertisements in
these games has reached remarkable dimensions. Although gaming and advertising
appear to be separate areas, on smart mobile phones and similar devices, this
happens through gaming advertisements. Through these advertisements, the user
can switch from one game to another game, play and experience different kinds of
games in various ways. Thus, with this new ad serving, it is understood that the
stereotyped perception of the advertisements is evolving and that the mandatory
necessity among the basic problems of advertising is automatically removed. For
this reason, digital gaming environments are now regarded as a convenient area for
advertisement context.
In this study, the ads displayed among the Skillful Finger games in the time period
during which the research was conducted to evaluate the game and advertisement
relation were worth investigating. The reason this game is preferred is that Skillful
Finger is at the top of the most popular free game category on the Google Play Store.
In this regard, the universe of research is limited to smartphones among various
mobile devices. While the Skillful Finger game, which is located at the top of the
most popular category of the game store, constitutes the sample of the study, the
advertisement through the game was determined as the focus of the research. The
qualitative content analysis method used in the study will examine the differences
between this new ad serving and the other ads, and the underlying problem of the
research that these ads use to guide user attitudes.
Keywords: Advertisement, New Media, Digital Game, Mobile Game.
Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü e-Dergisi, 2019
Özet
Kitle iletişim araçları insan hayatındaki tarihsel süreci boyunca etkisini önemli biçimde hi... more Özet
Kitle iletişim araçları insan hayatındaki tarihsel süreci boyunca etkisini önemli biçimde hissettirmiştir. Neredeyse her dönemin popüler iletişim, eğlence, enformasyon ve tanıtım araçlarından biri olan televizyon, etki gücü yüksek iletişim aygıtları arasında yer almaktadır. Bu bağlamda yayın içeriklerinde ele alınan konularda açık ya da örtülü olarak aktarılan mesajları açımlamak, izler kitlenin düşüncelerine olan yansımalarını değerlendirmek açısından oldukça önemlidir. Bu çalışma geleneksel ataerkil cinsiyet rollerinin televizyon çocuk programlarında nasıl yansıtıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda araştırmada, basit tesadüfi örneklem seçimi üzerinden rollerin belirgin olarak dile getirildiği ardışık dört bölüm ele alınmış ve yöntem olarak niteliksel içerik analizinden yararlanılmıştır. Yayının içeriğine bakıldığında ‘Çocuktan Al Haberi’ adlı televizyon programında cinsiyetleri üzerinden belirli nitelikler atfedilen çocuklara farklı konular üzerinden çeşitli sorular yöneltilmektedir. Programda yer alan çocukların davranışları, rolleri ve söylemleri hedef kitlesine model oluşturacağı için önemli bir yerde durmaktadır. İncelenen programın hedef kitlesinin çocuklar olması, onların iletileri olduğu gibi kabul etmeleri gibi riskli bir olasılığı da etkili kılmaktadır. Televizyon programlarında yer alan enformasyonların belirli bir amaca yönelik olarak çeşitli formlarda aktarıldığı düşünüldüğünde çocuk programlarının da ayrıca incelenmesi gerekmektedir. Bu nedenle televizyon çocuk programlarında yer alan cinsiyet rollerinin ve kalıp yargılarının çocuk izler kitle üzerinde nasıl yeniden üretildiği araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Televizyon Çocuk Programları, Toplumsal Cinsiyet, Ataerkil Kültür, Çocuktan Al Haberi
Abstract
Mass media has an effect on human life during historical process. Television, which is a means of the communication, entertainment and information, is one of the most effective communication device. In this regard, it is very important to expound the messages which come up in media content in terms of the evauation of reflection on the opinions of audiences. This study aims to examine how traditional male-dominated gender roles reflected on children’s TV programmes. With this purpose, consecutive four parts mentioned roles on random sampling handled and qualitative content analysis used as method at the study. When content of the programme examined, at the TV programme named “News from the Children” some questions addressed to children who attributed some qualifications on their genders. Behaviours, roles and speechs of the children at the programme have an important position due to their target audiences. The fact that the target group of the program is children is that it makes a risky possibility of accepting messages as they are. When it is considered informations in the TV programmes transfered in various form sand aimed for a purpose, children’s TV programmes must be examined seperately. For this reason, the basic problematic of there search is how the gender roles and stereotypes in television children's programs are reproduced on the masses of children.
Key Words: Children’s Television Programmes, Gender, Male-dominated Culture, News from the Children
CUDES, 2017
A Critical Approach To The Use Of Feminist Discourse İn Advertisements: "Nike - Know Us Like That... more A Critical Approach To The Use Of Feminist Discourse İn Advertisements: "Nike - Know Us Like That"
Abstract
That the gender studies enable to question discrimination against women and the women within society create awareness on their economic, political, cultural and social rights awake also interest of the industry as a rising value. That the gender awareness and feminism become an affirmative subject day by day make the subject popular and being discussed with commercial concern.
For the industry, advertising is a significant tool used to change the attitude of the target group positively towards themselves and products and to increase their sales. While the qualifications of product like quality and durability were emphasized in the advertisements of Fordism, with the post-Fordism it is focused on the problem of identity rather than the qualities of the product. The industry promises privileges, status and identity to its target group via advertisements. In consumption societies, in which people create an identity by means of what they consume rather than they produce, the products consumed also carry symbolic meanings. From this point of view, consumption is not only need-oriented but also an effort of attaining identity and status constituted with indicators.
On the basis of presupposition that gender is a notion constructed socially and culturally, it would not be wrong to say that mass media has an important place in this construction process. Advertisements, a source of income especially for mass media, have a significant role in forming our gender acceptance. It can be said that advertisements as an emerging value reproduce traditional patriarchal feminine roles. However, besides the advertisements in which women are represented in their traditional roles, it has been also come across with the advertisements in recent years that represent women as subjects. One of these examples is the advertisement of "Nike - Know Us Like That" which builds its topic on antagonism of traditional and modern.
With the notion of 'myth', Barthes emphasizes that the meanings of visual image is need to be analysed at the cultural dimension so that the civic culture could be understood better. Accordingly, he develops semiological method incontrovertibly. Therefore, in this study, "Nike" advertisement questioning the cultural values of the gender building process will be examined by Barthes' semiological method.
Keywords: Gender, feminism, women, advertisement, semiology
Cinsiyet çalışmalarının kadına yönelik ayrımcılığın sorgulanmasına imkan sağlaması ve kadının toplum içindeki ekonomik, siyasal, kültürel ve sosyal haklarına yönelik farkındalık yaratması yükselen bir değer olarak endüstrinin de dikkatini çekmektedir. Toplumsal cinsiyet farkındalığının ve feminizmin gün geçtikçe olumlanan bir düşünce haline gelmesi konunun popülerleşmesine ve ticari kaygılarla ele alınmaya başlanmasına neden olmuştur.
Endüstri için reklam, hedef kitlesinin kendisine ve ürünlerine olan tutumlarını olumlu yönde değiştirmek ve satışlarını arttırmak amaçlarına yönelik olarak kullandığı önemli bir araçtır. Fordist dönemin reklamlarında, pazarlanan ürünün kalitesi, dayanıklılığı gibi özellikleri üzerinde durulurken postfordist dönemle birlikte ürünün özelliklerinden çok kimlik sorunsalı üzerinde durulmaktadır. Endüstri, reklamlar aracılığıyla hedef kitlesine ayrıcalıklar, statü ve kimlik vadetmektedir. İnsanların ürettikleriyle değil tükettikleriyle kimlik kazanır hale geldiği tüketim toplumlarında tüketilen ürünler bu tür simgesel anlamlar da taşımaktadır. Bu bakış açısıyla tüketim, sadece ihtiyaca yönelik olmayıp göstergelerle oluşturulan kimlik ve statü edinme çabasıdır da.
Toplumsal cinsiyetin toplumsal ve kültürel olarak inşa edilen bir olgu olduğu ön kabulünden yola çıkıldığında bu inşa sürecinde kitle iletişim araçlarının önemli bir yer tuttuğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Özellikle kitle iletişim araçlarının gelir kaynağı olan reklamlar toplumsal cinsiyet kabullerimizin oluşmasında önemli bir yerde durmaktadır. Bu bakış açısıyla reklamların geleneksel, ataerkil kadınlık rollerini yeniden ürettiği söylenebilir. Ancak kadının geleneksel rolleriyle ele alındığı reklamların yanı sıra son yıllarda artan bir biçimde kadının özne olarak temsil edildiği reklam örneklerine de rastlanmaktadır. Bu örneklerden biri konusunu geleneksel ve modern karşıtlığı üzerine kuran “Nike – Bizi Böyle Bilin” reklamıdır.
Barthes, yaşanılan kültürün daha iyi anlaşılabilmesi için görsel imajların taşıdığı anlamların kültürel boyutta çözümlenmesi gerekliliğine “mit” kavramıyla vurgu yapmaktadır. Buna yönelik olarak göstergebilimsel yöntemi önemi yadsınamayacak ölçüde geliştirmiştir. Dolayısıyla bu çalışmada toplumsal cinsiyet inşa sürecinin kültürel değerlerini sorgulayan “Nike” reklamı, Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle incelenecektir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, feminizm, kadın, reklam, göstergebilim
MULTICONGRESS, 2018
İlk çağlardan bugüne kadar kendisini ifade etmenin farklı yollarının arayışı içerisinde olan insa... more İlk çağlardan bugüne kadar kendisini ifade etmenin farklı yollarının arayışı içerisinde olan insanoğlu tarihin çeşitli dönemlerinde farklı yöntemler aracılığı ile kendisini ifade etmeye ve geleceğe kendisinden bir iz bırakmaya çalışmıştır. İnsanlığın mağaralara çizilen ilk resimlerle başlayan iletişim serüveni; yazının icadı, ilk matbaa, telgraf, telefon, sinema, televizyonun icadı ile devam ederek günümüze kadar gelmiştir. Günümüzde ulaştığı teknolojik formundan hareketle artık neredeyse tamamen sosyal medya adı verilen dijital ortamlar üzerinden haberleşmeye ve kendisini ifade etmeye çalışan bir toplum yapısından söz etmek mümkündür. Dolayısı ile kendisini sürekli ve hızlı bir şekilde yenileyen dijital ortamlar üzerinden ifade eden insanların iletişim çabalarının anlık durumunu saptamak ve üzerine değerlendirmeler yapabilmek için geleneksel araştırma yöntemlerinin yanında aracın doğasına özgü yeni yöntem ve tekniklerin gerekliliği ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı sürekli olarak değişen ve gelişen sosyal medya uygulamaları üzerine araştırmalar yaparken başvurulacak kaynakların çeşitlenmesi, içerik açısından zengin ve alternatifli olmasını sağlamak amacıyla Van Dijk’ın söylem çözümlemesi modelini bir sosyal medya uygulaması olan “Sosyal Anne” platformu üzerinden örnek bir model çalışması yapmaktır.
Çalışmanın evrenini genel hatları ile sosyal medya uygulamaları oluştururken örneklemini ise akıllı telefon uygulaması olarak 10 binin üzerinde indirilmiş olan, kendi başına bir sosyal medya platformu olan “Sosyal Anne” isimli uygulama oluşturmaktadır. Çalışma “Sosyal Anne” isimli uygulamada Ekim 2017 ile Aralık 2017 tarihleri arasında yapılan paylaşımlar arasında “öne çıkanlar” başlığı altında yer alan ve en fazla beğeni alan “ali efenin annesi” rumuzlu kullanıcının yaptığı paylaşım ile sınırlandırılmıştır. Çalışmada Tuğrul Çomu ve İslam Halaiqa’nın “Web İçeriklerinin Metin Temelli Çözümlemesi” (2015) başlıklı çalışmasından hareketle Teun Van Dijk’ın Söylem Çözümlemesi modeli Sosyal Anne uygulamasına uyarlanarak bir model hazırlanmıştır. Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri (2015) kitabında yer alan Facebook, Twitter ve Youtube platformlarına yönelik olarak yapılmış olan söylem çözümlemesi modellerine ek olarak kendisi spesifik bir uygulama olan, içeriksel ve görsel açıdan bakıldığında melez bir yapıya sahip olan Sosyal Anne uygulaması Facebook, Twitter ve Youtube gibi hem genel hem de özel gruplara hitap etmeyen, aksine sadece belirli bir ortak noktaları bulunan grupların oluşturduğu uygulamalar üzerinden bir çıkarım ve yorum yapılabilmesi açısından önemli olduğu düşünülerek literatüre katkı sağlanmaya çalışılmıştır.
Thesis Chapters by Pelin Kılınç Özüölmez
MASTER THESIS, 2015
TOPLUMSAL CİNSİYET OLGUSUNUN BASILI REKLAMLARDA ELE ALINIŞ BİÇİMİ ÜZERİNE BİR İNCELEME: KIRMIZI Ö... more TOPLUMSAL CİNSİYET OLGUSUNUN BASILI REKLAMLARDA ELE ALINIŞ BİÇİMİ ÜZERİNE BİR İNCELEME: KIRMIZI ÖDÜLLERİ
Bu çalışmanın konusu ödüllü reklamlarda toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu ve ataerkil ideolojidir. Çalışmada cinsiyet rollerinin nasıl üretildiğinin incelenmesi amaçlanırken yöntem olarak göstergebilimsel çözümleme yönteminden yararlanılmıştır.
Toplumsal cinsiyet olgusu bireyin daha doğmadan önce çevresinde şekillenen ve birey doğduktan sonra da tüm yaşamını kurallar dizisi etrafında kuşatan sosyal bir meseledir. Ataerkil ideolojinin sonucu olarak kadınlar, içinde yaşadıkları toplumlarda ikincil statüde konumlandırılmaktadırlar. Toplumsal cinsiyet inşa süreci bu eşitsiz ilişkiler ağını yeniden kurarken medya da bu ayrımcılığı meşrulaştıran anahtar bir yerde durmaktadır. Özellikle reklamlar görsel ve yazılı basında bu ayrımı sıklıkla üretirken çeşitli kodlar kullanmaktadırlar. Bu kodların açımlanmasını sağlayan göstergebilim yönteminin önemli araştırmacılarından Roland Barthes ise içinde yaşanılan kültür hakkında fikir verdiği için görsel imajların taşıdığı anlamları yorumlamanın gerekliliğine değinmektedir. Özellikle başarı atfedilen ve değer göstergesi olan ödüllü reklamların çözümlenmesi bu bağlamda önemli bir yerde durmaktadır. Etki değeri yüksek olan basın reklamlarında da yaratıcılığın artırılmasını özendirmek için çeşitli yarışmalar düzenlenmektedir. Ana akım medyaya yön veren Hürriyet Yayın Grubu basılı reklamlarda yaratıcılığı desteklemek adına 2003 yılından bu yana reklam sektöründe de gün geçtikçe popüler hale gelen Kırmızı Ödülleri yarışmasını düzenlemektedir. Bu bağlamda çalışmada, Kırmızı ödüllü basılı reklamlarda cinsiyet olgusu, Roland Barthes’ın göstergebilim yöntemi kullanılarak incelenmiş ve buna yönelik ödüllü reklamlar arasından toplumsal cinsiyet bağlamında değerlendirilebilecek 52 görsel seçilmiştir. Yapılan incelemelerde kadınların çoğunlukla cinsel nesne konumunda yer aldıkları görülmekte; değilse bile kadınlar diğer örneklerde anne veya eş rolleri ile sunulmaktadırlar. Dolayısıyla reklamların genel itibariyle cinsiyetçi bir bakışla oluşturulduğu sonucuna ulaşılsa da son yıllarda bu yaklaşımın giderilmeye çalışıldığı gözlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, kadın, ataerkillik, reklam, göstergebilim
ABSTRACT
A STUDY ON THE APPROACH OF THE GENDER PHENOMENON ON PRESSED ADVERTISEMENTS: KIRMIZI AWARDS
The main subject of the study is male-dominated ideology and presentation of gender roles at awarded commercials. The aim of the study is to examine how gender roles are being produced and semiological analysis method has been used.
Gender phenomenon is a social issue that takes form before the birth of human an encircles the whole life around the set of rules after birth. Women are positioned in secondary status in society as a result of the male-dominant ideology. While gender formation process re-build this unequal relationships network, media acts as a key-point to legalize this discrimination. Particularly, commercials produce this discrimination at written and visual media and use variety of codes while doing this. One of the most important researchers of semiology method Roland Barthes, who makes these codes enable to explicated, mentions to necessity of explication of the visual images meanings. Analysing of rewarded commercials, which attributed success and are indicator of worth, stands in a very important point. A variety of competitions are organized to increase the creativity at effective press commercials. Hurriyet Media Group, which dominates the mainstream media, organizes Kırmızı Awards competition since 2003 to support creativity at commercials. In this context, the main subject of the study is to examine gender phenomenon at Kirmizi awarded print ads by using semiology method of Roland Barthes. 52 visuals among the awarded commercials are selected which can be evaluated in context of gender. At the studies, it has been observed that women are positioned as a sex object; even if not so, in other samples it has been seen that they have been put forward as a mother or wife rolles. Thus, even if it has been concluded that commercials are produced with a sexist perspective, it has been observed that there is a will to remove that perception.
Key words: Gender, woman, patriarchy, advertisement, semiology
Books by Pelin Kılınç Özüölmez
IGI GLOBAL, 2022
Parental responsibility will be evaluated from the children’s perspective, and the pre-birth righ... more Parental responsibility will be evaluated from the children’s perspective, and the pre-birth rights of the child will be discussed in a juridical and social context. Within this scope, 375 videos, viewed between March 17, 2019 and December 23, 2020, will be studied in-depth using the content analysis method. As the aforementioned YouTube channel mainly targets younger child groups and the E.K.M. is also 6, it is of great importance to discuss the suitability of the experienced digital games’ educative and instructive features for children, as well as if they consist of elements of violence and horror. Parental responsibility will be evaluated together with a selection of digital games and game displays. Having numerous followers in Turkey, the ‘Sesegel Çocuk’ channel will be probed extensively since the channel has a potential to act as a role model for its target audience. Digital parenting and the sharenting phenomenon will be extensively analyzed with regard to privacy, personal data confidentiality and security, protection of emotional and private data, and protection of personal rights.
Uploads
Papers by Pelin Kılınç Özüölmez
Bu çalışmada özellikle teknolojinin eriştiği gelişme üzerinden iktidar alanlarını irdeleyen ‘Arkangel’ adlı bölüm, Foucault’nun özne, bilgi, gözetleme, denetleme ve disipline etme kavramları üzerinden incelenecektir. Ancak öncesinde Foucault’nun iktidar olgusu kuramsal bağlamda ele alınacak olup ele alınan bilgiler doğrultusunda ilgili bölüm analiz edilmeye çalışılacaktır.
Anahtar Kelimeler: Foucault, İktidar, Gözetim, Denetim, Black Mirror, Arkangel
LOOKING ON THE MICHEL FOUCAULT’S POWER AND SUBJECT CONCEPTUALISATION OVER THE SURVEILLANCE QUESTION: BLACK MIRROR - ARKANGEL
ABSTRACT
Foucault regards power and power relations as important arrangements in which the social structure is determined. According to him, power, not only between the state and its people, but more specifically has a structure on individuals. Foucault, who considers the field of power as a convergence to the bilateral relations and even as a power that the individual can search even in his own body, states that this power can be sustained by knowledge. Today, as a result of technological progress, it is argued that questioning the usage areas of this information is in an important place. Significant development such as science and technology have also been considered as tools to stabilize the position of those in power from the past to the present. In this context, the Black Mirror television series, which questions the effects of advanced technology on societies and individuals, is an important production that provides a rethinking of the results of the conveniences that technology has brought to society.
In this study, the episode ’Arkangel’, which particularly examines the areas of power through the development of technology, will be examined through the concepts of Foucault's subjectivity, knowledge, surveillance, supervisionand discipline. First, Foucault's concept of powerwill be discussed in the theoretical context and the relevant episode will be analyzed in accordance with the information discussed.
Key Words: Foucault, Power, Surveillance, Supervision, Black Mirror, Arkangel
Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni Medya, Dijital Oyun, Mobil Oyun.
A New Advertisement Application in Digital Games as a New Communication Environment: Skillful Finger Sample
Abstract
Mobile devices, which are defined as smart along with the developing technology,
are widely used for playing games as well as functions such as communication,
information acquisition, entertainment and leisure time by various age groups,
especially adults. With the new media, the existing homogenization in mobile games
is diversified for smart mobile phones and the market share of the advertisements in
these games has reached remarkable dimensions. Although gaming and advertising
appear to be separate areas, on smart mobile phones and similar devices, this
happens through gaming advertisements. Through these advertisements, the user
can switch from one game to another game, play and experience different kinds of
games in various ways. Thus, with this new ad serving, it is understood that the
stereotyped perception of the advertisements is evolving and that the mandatory
necessity among the basic problems of advertising is automatically removed. For
this reason, digital gaming environments are now regarded as a convenient area for
advertisement context.
In this study, the ads displayed among the Skillful Finger games in the time period
during which the research was conducted to evaluate the game and advertisement
relation were worth investigating. The reason this game is preferred is that Skillful
Finger is at the top of the most popular free game category on the Google Play Store.
In this regard, the universe of research is limited to smartphones among various
mobile devices. While the Skillful Finger game, which is located at the top of the
most popular category of the game store, constitutes the sample of the study, the
advertisement through the game was determined as the focus of the research. The
qualitative content analysis method used in the study will examine the differences
between this new ad serving and the other ads, and the underlying problem of the
research that these ads use to guide user attitudes.
Keywords: Advertisement, New Media, Digital Game, Mobile Game.
Kitle iletişim araçları insan hayatındaki tarihsel süreci boyunca etkisini önemli biçimde hissettirmiştir. Neredeyse her dönemin popüler iletişim, eğlence, enformasyon ve tanıtım araçlarından biri olan televizyon, etki gücü yüksek iletişim aygıtları arasında yer almaktadır. Bu bağlamda yayın içeriklerinde ele alınan konularda açık ya da örtülü olarak aktarılan mesajları açımlamak, izler kitlenin düşüncelerine olan yansımalarını değerlendirmek açısından oldukça önemlidir. Bu çalışma geleneksel ataerkil cinsiyet rollerinin televizyon çocuk programlarında nasıl yansıtıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda araştırmada, basit tesadüfi örneklem seçimi üzerinden rollerin belirgin olarak dile getirildiği ardışık dört bölüm ele alınmış ve yöntem olarak niteliksel içerik analizinden yararlanılmıştır. Yayının içeriğine bakıldığında ‘Çocuktan Al Haberi’ adlı televizyon programında cinsiyetleri üzerinden belirli nitelikler atfedilen çocuklara farklı konular üzerinden çeşitli sorular yöneltilmektedir. Programda yer alan çocukların davranışları, rolleri ve söylemleri hedef kitlesine model oluşturacağı için önemli bir yerde durmaktadır. İncelenen programın hedef kitlesinin çocuklar olması, onların iletileri olduğu gibi kabul etmeleri gibi riskli bir olasılığı da etkili kılmaktadır. Televizyon programlarında yer alan enformasyonların belirli bir amaca yönelik olarak çeşitli formlarda aktarıldığı düşünüldüğünde çocuk programlarının da ayrıca incelenmesi gerekmektedir. Bu nedenle televizyon çocuk programlarında yer alan cinsiyet rollerinin ve kalıp yargılarının çocuk izler kitle üzerinde nasıl yeniden üretildiği araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Televizyon Çocuk Programları, Toplumsal Cinsiyet, Ataerkil Kültür, Çocuktan Al Haberi
Abstract
Mass media has an effect on human life during historical process. Television, which is a means of the communication, entertainment and information, is one of the most effective communication device. In this regard, it is very important to expound the messages which come up in media content in terms of the evauation of reflection on the opinions of audiences. This study aims to examine how traditional male-dominated gender roles reflected on children’s TV programmes. With this purpose, consecutive four parts mentioned roles on random sampling handled and qualitative content analysis used as method at the study. When content of the programme examined, at the TV programme named “News from the Children” some questions addressed to children who attributed some qualifications on their genders. Behaviours, roles and speechs of the children at the programme have an important position due to their target audiences. The fact that the target group of the program is children is that it makes a risky possibility of accepting messages as they are. When it is considered informations in the TV programmes transfered in various form sand aimed for a purpose, children’s TV programmes must be examined seperately. For this reason, the basic problematic of there search is how the gender roles and stereotypes in television children's programs are reproduced on the masses of children.
Key Words: Children’s Television Programmes, Gender, Male-dominated Culture, News from the Children
Abstract
That the gender studies enable to question discrimination against women and the women within society create awareness on their economic, political, cultural and social rights awake also interest of the industry as a rising value. That the gender awareness and feminism become an affirmative subject day by day make the subject popular and being discussed with commercial concern.
For the industry, advertising is a significant tool used to change the attitude of the target group positively towards themselves and products and to increase their sales. While the qualifications of product like quality and durability were emphasized in the advertisements of Fordism, with the post-Fordism it is focused on the problem of identity rather than the qualities of the product. The industry promises privileges, status and identity to its target group via advertisements. In consumption societies, in which people create an identity by means of what they consume rather than they produce, the products consumed also carry symbolic meanings. From this point of view, consumption is not only need-oriented but also an effort of attaining identity and status constituted with indicators.
On the basis of presupposition that gender is a notion constructed socially and culturally, it would not be wrong to say that mass media has an important place in this construction process. Advertisements, a source of income especially for mass media, have a significant role in forming our gender acceptance. It can be said that advertisements as an emerging value reproduce traditional patriarchal feminine roles. However, besides the advertisements in which women are represented in their traditional roles, it has been also come across with the advertisements in recent years that represent women as subjects. One of these examples is the advertisement of "Nike - Know Us Like That" which builds its topic on antagonism of traditional and modern.
With the notion of 'myth', Barthes emphasizes that the meanings of visual image is need to be analysed at the cultural dimension so that the civic culture could be understood better. Accordingly, he develops semiological method incontrovertibly. Therefore, in this study, "Nike" advertisement questioning the cultural values of the gender building process will be examined by Barthes' semiological method.
Keywords: Gender, feminism, women, advertisement, semiology
Cinsiyet çalışmalarının kadına yönelik ayrımcılığın sorgulanmasına imkan sağlaması ve kadının toplum içindeki ekonomik, siyasal, kültürel ve sosyal haklarına yönelik farkındalık yaratması yükselen bir değer olarak endüstrinin de dikkatini çekmektedir. Toplumsal cinsiyet farkındalığının ve feminizmin gün geçtikçe olumlanan bir düşünce haline gelmesi konunun popülerleşmesine ve ticari kaygılarla ele alınmaya başlanmasına neden olmuştur.
Endüstri için reklam, hedef kitlesinin kendisine ve ürünlerine olan tutumlarını olumlu yönde değiştirmek ve satışlarını arttırmak amaçlarına yönelik olarak kullandığı önemli bir araçtır. Fordist dönemin reklamlarında, pazarlanan ürünün kalitesi, dayanıklılığı gibi özellikleri üzerinde durulurken postfordist dönemle birlikte ürünün özelliklerinden çok kimlik sorunsalı üzerinde durulmaktadır. Endüstri, reklamlar aracılığıyla hedef kitlesine ayrıcalıklar, statü ve kimlik vadetmektedir. İnsanların ürettikleriyle değil tükettikleriyle kimlik kazanır hale geldiği tüketim toplumlarında tüketilen ürünler bu tür simgesel anlamlar da taşımaktadır. Bu bakış açısıyla tüketim, sadece ihtiyaca yönelik olmayıp göstergelerle oluşturulan kimlik ve statü edinme çabasıdır da.
Toplumsal cinsiyetin toplumsal ve kültürel olarak inşa edilen bir olgu olduğu ön kabulünden yola çıkıldığında bu inşa sürecinde kitle iletişim araçlarının önemli bir yer tuttuğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Özellikle kitle iletişim araçlarının gelir kaynağı olan reklamlar toplumsal cinsiyet kabullerimizin oluşmasında önemli bir yerde durmaktadır. Bu bakış açısıyla reklamların geleneksel, ataerkil kadınlık rollerini yeniden ürettiği söylenebilir. Ancak kadının geleneksel rolleriyle ele alındığı reklamların yanı sıra son yıllarda artan bir biçimde kadının özne olarak temsil edildiği reklam örneklerine de rastlanmaktadır. Bu örneklerden biri konusunu geleneksel ve modern karşıtlığı üzerine kuran “Nike – Bizi Böyle Bilin” reklamıdır.
Barthes, yaşanılan kültürün daha iyi anlaşılabilmesi için görsel imajların taşıdığı anlamların kültürel boyutta çözümlenmesi gerekliliğine “mit” kavramıyla vurgu yapmaktadır. Buna yönelik olarak göstergebilimsel yöntemi önemi yadsınamayacak ölçüde geliştirmiştir. Dolayısıyla bu çalışmada toplumsal cinsiyet inşa sürecinin kültürel değerlerini sorgulayan “Nike” reklamı, Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle incelenecektir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, feminizm, kadın, reklam, göstergebilim
Çalışmanın evrenini genel hatları ile sosyal medya uygulamaları oluştururken örneklemini ise akıllı telefon uygulaması olarak 10 binin üzerinde indirilmiş olan, kendi başına bir sosyal medya platformu olan “Sosyal Anne” isimli uygulama oluşturmaktadır. Çalışma “Sosyal Anne” isimli uygulamada Ekim 2017 ile Aralık 2017 tarihleri arasında yapılan paylaşımlar arasında “öne çıkanlar” başlığı altında yer alan ve en fazla beğeni alan “ali efenin annesi” rumuzlu kullanıcının yaptığı paylaşım ile sınırlandırılmıştır. Çalışmada Tuğrul Çomu ve İslam Halaiqa’nın “Web İçeriklerinin Metin Temelli Çözümlemesi” (2015) başlıklı çalışmasından hareketle Teun Van Dijk’ın Söylem Çözümlemesi modeli Sosyal Anne uygulamasına uyarlanarak bir model hazırlanmıştır. Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri (2015) kitabında yer alan Facebook, Twitter ve Youtube platformlarına yönelik olarak yapılmış olan söylem çözümlemesi modellerine ek olarak kendisi spesifik bir uygulama olan, içeriksel ve görsel açıdan bakıldığında melez bir yapıya sahip olan Sosyal Anne uygulaması Facebook, Twitter ve Youtube gibi hem genel hem de özel gruplara hitap etmeyen, aksine sadece belirli bir ortak noktaları bulunan grupların oluşturduğu uygulamalar üzerinden bir çıkarım ve yorum yapılabilmesi açısından önemli olduğu düşünülerek literatüre katkı sağlanmaya çalışılmıştır.
Thesis Chapters by Pelin Kılınç Özüölmez
Bu çalışmanın konusu ödüllü reklamlarda toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu ve ataerkil ideolojidir. Çalışmada cinsiyet rollerinin nasıl üretildiğinin incelenmesi amaçlanırken yöntem olarak göstergebilimsel çözümleme yönteminden yararlanılmıştır.
Toplumsal cinsiyet olgusu bireyin daha doğmadan önce çevresinde şekillenen ve birey doğduktan sonra da tüm yaşamını kurallar dizisi etrafında kuşatan sosyal bir meseledir. Ataerkil ideolojinin sonucu olarak kadınlar, içinde yaşadıkları toplumlarda ikincil statüde konumlandırılmaktadırlar. Toplumsal cinsiyet inşa süreci bu eşitsiz ilişkiler ağını yeniden kurarken medya da bu ayrımcılığı meşrulaştıran anahtar bir yerde durmaktadır. Özellikle reklamlar görsel ve yazılı basında bu ayrımı sıklıkla üretirken çeşitli kodlar kullanmaktadırlar. Bu kodların açımlanmasını sağlayan göstergebilim yönteminin önemli araştırmacılarından Roland Barthes ise içinde yaşanılan kültür hakkında fikir verdiği için görsel imajların taşıdığı anlamları yorumlamanın gerekliliğine değinmektedir. Özellikle başarı atfedilen ve değer göstergesi olan ödüllü reklamların çözümlenmesi bu bağlamda önemli bir yerde durmaktadır. Etki değeri yüksek olan basın reklamlarında da yaratıcılığın artırılmasını özendirmek için çeşitli yarışmalar düzenlenmektedir. Ana akım medyaya yön veren Hürriyet Yayın Grubu basılı reklamlarda yaratıcılığı desteklemek adına 2003 yılından bu yana reklam sektöründe de gün geçtikçe popüler hale gelen Kırmızı Ödülleri yarışmasını düzenlemektedir. Bu bağlamda çalışmada, Kırmızı ödüllü basılı reklamlarda cinsiyet olgusu, Roland Barthes’ın göstergebilim yöntemi kullanılarak incelenmiş ve buna yönelik ödüllü reklamlar arasından toplumsal cinsiyet bağlamında değerlendirilebilecek 52 görsel seçilmiştir. Yapılan incelemelerde kadınların çoğunlukla cinsel nesne konumunda yer aldıkları görülmekte; değilse bile kadınlar diğer örneklerde anne veya eş rolleri ile sunulmaktadırlar. Dolayısıyla reklamların genel itibariyle cinsiyetçi bir bakışla oluşturulduğu sonucuna ulaşılsa da son yıllarda bu yaklaşımın giderilmeye çalışıldığı gözlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, kadın, ataerkillik, reklam, göstergebilim
ABSTRACT
A STUDY ON THE APPROACH OF THE GENDER PHENOMENON ON PRESSED ADVERTISEMENTS: KIRMIZI AWARDS
The main subject of the study is male-dominated ideology and presentation of gender roles at awarded commercials. The aim of the study is to examine how gender roles are being produced and semiological analysis method has been used.
Gender phenomenon is a social issue that takes form before the birth of human an encircles the whole life around the set of rules after birth. Women are positioned in secondary status in society as a result of the male-dominant ideology. While gender formation process re-build this unequal relationships network, media acts as a key-point to legalize this discrimination. Particularly, commercials produce this discrimination at written and visual media and use variety of codes while doing this. One of the most important researchers of semiology method Roland Barthes, who makes these codes enable to explicated, mentions to necessity of explication of the visual images meanings. Analysing of rewarded commercials, which attributed success and are indicator of worth, stands in a very important point. A variety of competitions are organized to increase the creativity at effective press commercials. Hurriyet Media Group, which dominates the mainstream media, organizes Kırmızı Awards competition since 2003 to support creativity at commercials. In this context, the main subject of the study is to examine gender phenomenon at Kirmizi awarded print ads by using semiology method of Roland Barthes. 52 visuals among the awarded commercials are selected which can be evaluated in context of gender. At the studies, it has been observed that women are positioned as a sex object; even if not so, in other samples it has been seen that they have been put forward as a mother or wife rolles. Thus, even if it has been concluded that commercials are produced with a sexist perspective, it has been observed that there is a will to remove that perception.
Key words: Gender, woman, patriarchy, advertisement, semiology
Books by Pelin Kılınç Özüölmez
Bu çalışmada özellikle teknolojinin eriştiği gelişme üzerinden iktidar alanlarını irdeleyen ‘Arkangel’ adlı bölüm, Foucault’nun özne, bilgi, gözetleme, denetleme ve disipline etme kavramları üzerinden incelenecektir. Ancak öncesinde Foucault’nun iktidar olgusu kuramsal bağlamda ele alınacak olup ele alınan bilgiler doğrultusunda ilgili bölüm analiz edilmeye çalışılacaktır.
Anahtar Kelimeler: Foucault, İktidar, Gözetim, Denetim, Black Mirror, Arkangel
LOOKING ON THE MICHEL FOUCAULT’S POWER AND SUBJECT CONCEPTUALISATION OVER THE SURVEILLANCE QUESTION: BLACK MIRROR - ARKANGEL
ABSTRACT
Foucault regards power and power relations as important arrangements in which the social structure is determined. According to him, power, not only between the state and its people, but more specifically has a structure on individuals. Foucault, who considers the field of power as a convergence to the bilateral relations and even as a power that the individual can search even in his own body, states that this power can be sustained by knowledge. Today, as a result of technological progress, it is argued that questioning the usage areas of this information is in an important place. Significant development such as science and technology have also been considered as tools to stabilize the position of those in power from the past to the present. In this context, the Black Mirror television series, which questions the effects of advanced technology on societies and individuals, is an important production that provides a rethinking of the results of the conveniences that technology has brought to society.
In this study, the episode ’Arkangel’, which particularly examines the areas of power through the development of technology, will be examined through the concepts of Foucault's subjectivity, knowledge, surveillance, supervisionand discipline. First, Foucault's concept of powerwill be discussed in the theoretical context and the relevant episode will be analyzed in accordance with the information discussed.
Key Words: Foucault, Power, Surveillance, Supervision, Black Mirror, Arkangel
Anahtar Kelimeler: Reklam, Yeni Medya, Dijital Oyun, Mobil Oyun.
A New Advertisement Application in Digital Games as a New Communication Environment: Skillful Finger Sample
Abstract
Mobile devices, which are defined as smart along with the developing technology,
are widely used for playing games as well as functions such as communication,
information acquisition, entertainment and leisure time by various age groups,
especially adults. With the new media, the existing homogenization in mobile games
is diversified for smart mobile phones and the market share of the advertisements in
these games has reached remarkable dimensions. Although gaming and advertising
appear to be separate areas, on smart mobile phones and similar devices, this
happens through gaming advertisements. Through these advertisements, the user
can switch from one game to another game, play and experience different kinds of
games in various ways. Thus, with this new ad serving, it is understood that the
stereotyped perception of the advertisements is evolving and that the mandatory
necessity among the basic problems of advertising is automatically removed. For
this reason, digital gaming environments are now regarded as a convenient area for
advertisement context.
In this study, the ads displayed among the Skillful Finger games in the time period
during which the research was conducted to evaluate the game and advertisement
relation were worth investigating. The reason this game is preferred is that Skillful
Finger is at the top of the most popular free game category on the Google Play Store.
In this regard, the universe of research is limited to smartphones among various
mobile devices. While the Skillful Finger game, which is located at the top of the
most popular category of the game store, constitutes the sample of the study, the
advertisement through the game was determined as the focus of the research. The
qualitative content analysis method used in the study will examine the differences
between this new ad serving and the other ads, and the underlying problem of the
research that these ads use to guide user attitudes.
Keywords: Advertisement, New Media, Digital Game, Mobile Game.
Kitle iletişim araçları insan hayatındaki tarihsel süreci boyunca etkisini önemli biçimde hissettirmiştir. Neredeyse her dönemin popüler iletişim, eğlence, enformasyon ve tanıtım araçlarından biri olan televizyon, etki gücü yüksek iletişim aygıtları arasında yer almaktadır. Bu bağlamda yayın içeriklerinde ele alınan konularda açık ya da örtülü olarak aktarılan mesajları açımlamak, izler kitlenin düşüncelerine olan yansımalarını değerlendirmek açısından oldukça önemlidir. Bu çalışma geleneksel ataerkil cinsiyet rollerinin televizyon çocuk programlarında nasıl yansıtıldığını incelemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda araştırmada, basit tesadüfi örneklem seçimi üzerinden rollerin belirgin olarak dile getirildiği ardışık dört bölüm ele alınmış ve yöntem olarak niteliksel içerik analizinden yararlanılmıştır. Yayının içeriğine bakıldığında ‘Çocuktan Al Haberi’ adlı televizyon programında cinsiyetleri üzerinden belirli nitelikler atfedilen çocuklara farklı konular üzerinden çeşitli sorular yöneltilmektedir. Programda yer alan çocukların davranışları, rolleri ve söylemleri hedef kitlesine model oluşturacağı için önemli bir yerde durmaktadır. İncelenen programın hedef kitlesinin çocuklar olması, onların iletileri olduğu gibi kabul etmeleri gibi riskli bir olasılığı da etkili kılmaktadır. Televizyon programlarında yer alan enformasyonların belirli bir amaca yönelik olarak çeşitli formlarda aktarıldığı düşünüldüğünde çocuk programlarının da ayrıca incelenmesi gerekmektedir. Bu nedenle televizyon çocuk programlarında yer alan cinsiyet rollerinin ve kalıp yargılarının çocuk izler kitle üzerinde nasıl yeniden üretildiği araştırmanın temel sorunsalını oluşturmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Televizyon Çocuk Programları, Toplumsal Cinsiyet, Ataerkil Kültür, Çocuktan Al Haberi
Abstract
Mass media has an effect on human life during historical process. Television, which is a means of the communication, entertainment and information, is one of the most effective communication device. In this regard, it is very important to expound the messages which come up in media content in terms of the evauation of reflection on the opinions of audiences. This study aims to examine how traditional male-dominated gender roles reflected on children’s TV programmes. With this purpose, consecutive four parts mentioned roles on random sampling handled and qualitative content analysis used as method at the study. When content of the programme examined, at the TV programme named “News from the Children” some questions addressed to children who attributed some qualifications on their genders. Behaviours, roles and speechs of the children at the programme have an important position due to their target audiences. The fact that the target group of the program is children is that it makes a risky possibility of accepting messages as they are. When it is considered informations in the TV programmes transfered in various form sand aimed for a purpose, children’s TV programmes must be examined seperately. For this reason, the basic problematic of there search is how the gender roles and stereotypes in television children's programs are reproduced on the masses of children.
Key Words: Children’s Television Programmes, Gender, Male-dominated Culture, News from the Children
Abstract
That the gender studies enable to question discrimination against women and the women within society create awareness on their economic, political, cultural and social rights awake also interest of the industry as a rising value. That the gender awareness and feminism become an affirmative subject day by day make the subject popular and being discussed with commercial concern.
For the industry, advertising is a significant tool used to change the attitude of the target group positively towards themselves and products and to increase their sales. While the qualifications of product like quality and durability were emphasized in the advertisements of Fordism, with the post-Fordism it is focused on the problem of identity rather than the qualities of the product. The industry promises privileges, status and identity to its target group via advertisements. In consumption societies, in which people create an identity by means of what they consume rather than they produce, the products consumed also carry symbolic meanings. From this point of view, consumption is not only need-oriented but also an effort of attaining identity and status constituted with indicators.
On the basis of presupposition that gender is a notion constructed socially and culturally, it would not be wrong to say that mass media has an important place in this construction process. Advertisements, a source of income especially for mass media, have a significant role in forming our gender acceptance. It can be said that advertisements as an emerging value reproduce traditional patriarchal feminine roles. However, besides the advertisements in which women are represented in their traditional roles, it has been also come across with the advertisements in recent years that represent women as subjects. One of these examples is the advertisement of "Nike - Know Us Like That" which builds its topic on antagonism of traditional and modern.
With the notion of 'myth', Barthes emphasizes that the meanings of visual image is need to be analysed at the cultural dimension so that the civic culture could be understood better. Accordingly, he develops semiological method incontrovertibly. Therefore, in this study, "Nike" advertisement questioning the cultural values of the gender building process will be examined by Barthes' semiological method.
Keywords: Gender, feminism, women, advertisement, semiology
Cinsiyet çalışmalarının kadına yönelik ayrımcılığın sorgulanmasına imkan sağlaması ve kadının toplum içindeki ekonomik, siyasal, kültürel ve sosyal haklarına yönelik farkındalık yaratması yükselen bir değer olarak endüstrinin de dikkatini çekmektedir. Toplumsal cinsiyet farkındalığının ve feminizmin gün geçtikçe olumlanan bir düşünce haline gelmesi konunun popülerleşmesine ve ticari kaygılarla ele alınmaya başlanmasına neden olmuştur.
Endüstri için reklam, hedef kitlesinin kendisine ve ürünlerine olan tutumlarını olumlu yönde değiştirmek ve satışlarını arttırmak amaçlarına yönelik olarak kullandığı önemli bir araçtır. Fordist dönemin reklamlarında, pazarlanan ürünün kalitesi, dayanıklılığı gibi özellikleri üzerinde durulurken postfordist dönemle birlikte ürünün özelliklerinden çok kimlik sorunsalı üzerinde durulmaktadır. Endüstri, reklamlar aracılığıyla hedef kitlesine ayrıcalıklar, statü ve kimlik vadetmektedir. İnsanların ürettikleriyle değil tükettikleriyle kimlik kazanır hale geldiği tüketim toplumlarında tüketilen ürünler bu tür simgesel anlamlar da taşımaktadır. Bu bakış açısıyla tüketim, sadece ihtiyaca yönelik olmayıp göstergelerle oluşturulan kimlik ve statü edinme çabasıdır da.
Toplumsal cinsiyetin toplumsal ve kültürel olarak inşa edilen bir olgu olduğu ön kabulünden yola çıkıldığında bu inşa sürecinde kitle iletişim araçlarının önemli bir yer tuttuğunu söylemek yanlış olmayacaktır. Özellikle kitle iletişim araçlarının gelir kaynağı olan reklamlar toplumsal cinsiyet kabullerimizin oluşmasında önemli bir yerde durmaktadır. Bu bakış açısıyla reklamların geleneksel, ataerkil kadınlık rollerini yeniden ürettiği söylenebilir. Ancak kadının geleneksel rolleriyle ele alındığı reklamların yanı sıra son yıllarda artan bir biçimde kadının özne olarak temsil edildiği reklam örneklerine de rastlanmaktadır. Bu örneklerden biri konusunu geleneksel ve modern karşıtlığı üzerine kuran “Nike – Bizi Böyle Bilin” reklamıdır.
Barthes, yaşanılan kültürün daha iyi anlaşılabilmesi için görsel imajların taşıdığı anlamların kültürel boyutta çözümlenmesi gerekliliğine “mit” kavramıyla vurgu yapmaktadır. Buna yönelik olarak göstergebilimsel yöntemi önemi yadsınamayacak ölçüde geliştirmiştir. Dolayısıyla bu çalışmada toplumsal cinsiyet inşa sürecinin kültürel değerlerini sorgulayan “Nike” reklamı, Barthes’ın göstergebilimsel yöntemiyle incelenecektir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, feminizm, kadın, reklam, göstergebilim
Çalışmanın evrenini genel hatları ile sosyal medya uygulamaları oluştururken örneklemini ise akıllı telefon uygulaması olarak 10 binin üzerinde indirilmiş olan, kendi başına bir sosyal medya platformu olan “Sosyal Anne” isimli uygulama oluşturmaktadır. Çalışma “Sosyal Anne” isimli uygulamada Ekim 2017 ile Aralık 2017 tarihleri arasında yapılan paylaşımlar arasında “öne çıkanlar” başlığı altında yer alan ve en fazla beğeni alan “ali efenin annesi” rumuzlu kullanıcının yaptığı paylaşım ile sınırlandırılmıştır. Çalışmada Tuğrul Çomu ve İslam Halaiqa’nın “Web İçeriklerinin Metin Temelli Çözümlemesi” (2015) başlıklı çalışmasından hareketle Teun Van Dijk’ın Söylem Çözümlemesi modeli Sosyal Anne uygulamasına uyarlanarak bir model hazırlanmıştır. Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri (2015) kitabında yer alan Facebook, Twitter ve Youtube platformlarına yönelik olarak yapılmış olan söylem çözümlemesi modellerine ek olarak kendisi spesifik bir uygulama olan, içeriksel ve görsel açıdan bakıldığında melez bir yapıya sahip olan Sosyal Anne uygulaması Facebook, Twitter ve Youtube gibi hem genel hem de özel gruplara hitap etmeyen, aksine sadece belirli bir ortak noktaları bulunan grupların oluşturduğu uygulamalar üzerinden bir çıkarım ve yorum yapılabilmesi açısından önemli olduğu düşünülerek literatüre katkı sağlanmaya çalışılmıştır.
Bu çalışmanın konusu ödüllü reklamlarda toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu ve ataerkil ideolojidir. Çalışmada cinsiyet rollerinin nasıl üretildiğinin incelenmesi amaçlanırken yöntem olarak göstergebilimsel çözümleme yönteminden yararlanılmıştır.
Toplumsal cinsiyet olgusu bireyin daha doğmadan önce çevresinde şekillenen ve birey doğduktan sonra da tüm yaşamını kurallar dizisi etrafında kuşatan sosyal bir meseledir. Ataerkil ideolojinin sonucu olarak kadınlar, içinde yaşadıkları toplumlarda ikincil statüde konumlandırılmaktadırlar. Toplumsal cinsiyet inşa süreci bu eşitsiz ilişkiler ağını yeniden kurarken medya da bu ayrımcılığı meşrulaştıran anahtar bir yerde durmaktadır. Özellikle reklamlar görsel ve yazılı basında bu ayrımı sıklıkla üretirken çeşitli kodlar kullanmaktadırlar. Bu kodların açımlanmasını sağlayan göstergebilim yönteminin önemli araştırmacılarından Roland Barthes ise içinde yaşanılan kültür hakkında fikir verdiği için görsel imajların taşıdığı anlamları yorumlamanın gerekliliğine değinmektedir. Özellikle başarı atfedilen ve değer göstergesi olan ödüllü reklamların çözümlenmesi bu bağlamda önemli bir yerde durmaktadır. Etki değeri yüksek olan basın reklamlarında da yaratıcılığın artırılmasını özendirmek için çeşitli yarışmalar düzenlenmektedir. Ana akım medyaya yön veren Hürriyet Yayın Grubu basılı reklamlarda yaratıcılığı desteklemek adına 2003 yılından bu yana reklam sektöründe de gün geçtikçe popüler hale gelen Kırmızı Ödülleri yarışmasını düzenlemektedir. Bu bağlamda çalışmada, Kırmızı ödüllü basılı reklamlarda cinsiyet olgusu, Roland Barthes’ın göstergebilim yöntemi kullanılarak incelenmiş ve buna yönelik ödüllü reklamlar arasından toplumsal cinsiyet bağlamında değerlendirilebilecek 52 görsel seçilmiştir. Yapılan incelemelerde kadınların çoğunlukla cinsel nesne konumunda yer aldıkları görülmekte; değilse bile kadınlar diğer örneklerde anne veya eş rolleri ile sunulmaktadırlar. Dolayısıyla reklamların genel itibariyle cinsiyetçi bir bakışla oluşturulduğu sonucuna ulaşılsa da son yıllarda bu yaklaşımın giderilmeye çalışıldığı gözlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Toplumsal cinsiyet, kadın, ataerkillik, reklam, göstergebilim
ABSTRACT
A STUDY ON THE APPROACH OF THE GENDER PHENOMENON ON PRESSED ADVERTISEMENTS: KIRMIZI AWARDS
The main subject of the study is male-dominated ideology and presentation of gender roles at awarded commercials. The aim of the study is to examine how gender roles are being produced and semiological analysis method has been used.
Gender phenomenon is a social issue that takes form before the birth of human an encircles the whole life around the set of rules after birth. Women are positioned in secondary status in society as a result of the male-dominant ideology. While gender formation process re-build this unequal relationships network, media acts as a key-point to legalize this discrimination. Particularly, commercials produce this discrimination at written and visual media and use variety of codes while doing this. One of the most important researchers of semiology method Roland Barthes, who makes these codes enable to explicated, mentions to necessity of explication of the visual images meanings. Analysing of rewarded commercials, which attributed success and are indicator of worth, stands in a very important point. A variety of competitions are organized to increase the creativity at effective press commercials. Hurriyet Media Group, which dominates the mainstream media, organizes Kırmızı Awards competition since 2003 to support creativity at commercials. In this context, the main subject of the study is to examine gender phenomenon at Kirmizi awarded print ads by using semiology method of Roland Barthes. 52 visuals among the awarded commercials are selected which can be evaluated in context of gender. At the studies, it has been observed that women are positioned as a sex object; even if not so, in other samples it has been seen that they have been put forward as a mother or wife rolles. Thus, even if it has been concluded that commercials are produced with a sexist perspective, it has been observed that there is a will to remove that perception.
Key words: Gender, woman, patriarchy, advertisement, semiology