Books by Xavier Ruiz Collantes
Handbook of Brand Semiotics, 2015
The main aim of this chapter is to overview some of the most relevant approaches to branding from... more The main aim of this chapter is to overview some of the most relevant approaches to branding from a narratological or narrative point of view, as well as to evaluate their strenghts and weaknesses regarding branding analysis. Four perspectives to brand narrativity have been considered in this Chapter, such as narratology, semiotics, archetypes and consumer storytelling.
Conference Presentations by Xavier Ruiz Collantes
II Congreso de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad: Comprender la Publicidad para Transformar la Sociedad, 2018
Papers by Xavier Ruiz Collantes
Kassel University Press eBooks, 2015
Planeamos esta tesis para observar si determinado uso de los recursos de manipulación enunciativa... more Planeamos esta tesis para observar si determinado uso de los recursos de manipulación enunciativa es un aspecto bien considerado por los profesionales de la redacción publicitaria en internet. Nos centramos especialmente en la deixis como rasgo que hace los textos publicitarios más dialogantes. En este sentido, también estudiamos la selección de los actos de habla. Para ello extraemos el campo de estudio de entre las acciones de comunicación presentadas al FIAP de 2009. De este modo podemos comparar el uso de la deixis en tres grupos de referencia: las acciones premiadas, las seleccionadas en lista corta y las no seleccionadas. Una vez transcritos todos los banners clásicos y enriquecidos, los dividimos en enunciados, sintagmas y/o palabras para analizar y cuantificar la deixis presente en todos ellos. También observamos y procesamos los actos de habla que encontramos. El cruce de los datos obtenidos nos permite concluir que el mayor uso de la deixis es un factor bien valorado puest...
Palabra Clave, 2019
La publicidad, además de difundir discursos sobre productos y marcas, genera representaciones esp... more La publicidad, además de difundir discursos sobre productos y marcas, genera representaciones específicas de la sociedad. Teniendo en cuenta la crisis económica que atraviesa España desde 2008, esta investigación tiene como objetivo identificar cuáles son las narraciones que se han desarrollado acerca de dicha crisis en la publicidad española durante el periodo de 2008 a 2017. Mediante un cuestionario realizado a 45 profesionales del sector publicitario en España, se han identificado 31 spots que hacen referencia directa a la crisis. Estos spots han sido analizados mediante un análisis de contenido cualitativo inspirado en la semiótica narrativa. Los resultados muestran tres narrativas prototípicas dominantes que se articulan alrededor de dos ejes ideológicos: el nacionalismo y el neoliberalismo. No aparecen líneas argumentales acerca de las causas de la crisis ni de sus responsables y se traslada su solución a los ciudadanos, que deben salir de ella 1 Esta investigación surge dentro del proyecto "Héroes de la crisis: narrativa y discurso social en la cultura popular contemporánea" (CSO2014-56830-P), financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad (Mineco) del Gobierno de España.
Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2018
Este artículo constituye una propuesta metodológica que combina el análisis de frames y el anális... more Este artículo constituye una propuesta metodológica que combina el análisis de frames y el análisis de estructuras narrativas en una misma investigación sobre tratamiento informativo. Para determinar la validez e interés de dicha combinación se ha realizado un test sobre la cobertura mediática que seis periódicos españoles hicieron de la manifestación celebrada el 11 de septiembre del año 2013 en Catalunya para reclamar la independencia. Los resultados obtenidos indican que la combinación de técnicas utilizada permite extraer unas conclusiones que no se podrían conseguir por separado, ya que el cruce de ambas técnicas aporta información nueva. Así, contribuye a conseguir un análisis más profundo y pluridisciplinar y constata un patrón de relación entre frames y estructuras narrativas.
En la comunicacio politica, els partits i els liders han de construir una identitat que els dote ... more En la comunicacio politica, els partits i els liders han de construir una identitat que els dote d'una personalitat recognoscible, un relat propi i diferencial que connecte amb els electors i els involucre en els projectes politics que presenten en les conteses electorals. Mitjancant l'analisi dels espots i la cartelleria de la formacio politica Iniciativa per Catalunya Verds (IC, ICV) des de la seva fundacio el 1987 fins a les eleccions de 2012, els autors identifiquen el relat politic de la formacio i presenten un model metodologic per a l'analisi dels missatges electorals en general.El volum va dirigit a totes aquelles persones interessades en l'estudi i la practica de la comunicacio politica, en els metodes d'analisi i elaboracio d'estrategies comunicatives aixi com aquelles que volen coneixer amb mes amplitud i profunditat la historia recent de la politica catalana.
Working in graphic Design involves projecting certain types of texts, that we shall call graphic ... more Working in graphic Design involves projecting certain types of texts, that we shall call graphic Design texts which are inserted in the execution of specific communication acts. Graphic Design consists mainly of the following communication acts: informing, persuading, intimidating and designating. These acts run parallel to the illocutionary acts that take place within the setting of the speach acts. The graphic design texts act as catalysts of complex articulations of the actions of the subject of communication. Each kind of communication act in which the graphic Design texts are circumscribed implies a specific contract by which the motives, intentions and aims of the subject of communication are defined and the legal relationship between them is determined. The projection of the graphic Design texts is carried out strategically, always endeavouring to optimize the semiòtic resources at play and relating this to the different types of communication acts that these texts contribute to produce.
Pregnància semàntica modulada i lectura d'imatges 1.6. En tota imatge figurativa s'instaura la re... more Pregnància semàntica modulada i lectura d'imatges 1.6. En tota imatge figurativa s'instaura la representació d'un acte pressuposat mitjançant el
Uploads
Books by Xavier Ruiz Collantes
Conference Presentations by Xavier Ruiz Collantes
Papers by Xavier Ruiz Collantes