Artículos N° 49 by Sandra Massoni
Chasqui - Revista Latinoamericana de Comunicación - Núm. 141 (agosto - noviembre 2019). La Comunicación y su impacto en la vida democrática de América Latina y el Caribe., 2019
Este artículo aborda la teoría de la Comunicación Estratégica Enactiva (CEE) y su correlato metod... more Este artículo aborda la teoría de la Comunicación Estratégica Enactiva (CEE) y su correlato metodológico, la Investigación Enactiva en Comunicación (IEC) (Massoni 2003 y 2016) como objetos de una investigación teórica sistemática. Puntualiza los nodos distintivos que propone esta metaperspectiva teórico metodológica respecto de la problematización de los estudios del campo. Propone una especificidad epistemológica y ontológica para la comunicación definiéndola como disciplina y, a la vez, como metaperspectiva inter y transdisciplinaria en el marco de la ciencia de la articulación. El proyecto busca mejorar definiciones y proveer guías de técnicas, herramientas e instrumentos de IEC, incluyendo recomendaciones para su aplicación, recuperando la sistematización de las experiencias de CEE examinadas. Pretende optimizar el proceso del diseño de estrategias de comunicación como algoritmos fluidos que pueden desplegarse en torno a situaciones diversas, como un aporte a la democratización de la vida cotidiana en las sociedades.
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación Año X Nº 20, ALAIC, enero - junio 2014. (Con referato). ISSN 1807- 3026 , 2014
Este proyecto se propone investigar la dimensión comunicacional en organizaciones de diversos ámb... more Este proyecto se propone investigar la dimensión comunicacional en organizaciones de diversos ámbitos en Argentina desde la metaperspectiva teórica y metodológica de la
comunicación estratégica como un aporte al diseño y la implementación de las acciones comunicacionales integradas a procesos de cambio social conversacional. En tal sentido, el trabajo desarrolla herramientas para la construcción, selección, relevamiento y registrode indicadores en distintas dimensiones comunicacionales que permitan un monitoreo
continuo de actividades, procesos y productos de comunicación en el marco de proyectos de desarrollo en programas, organizaciones y empresas.
Palabras clave: Comunicación Estratégica; Metodología; Dimensiones de la Comunicación; Indicadores Comunicacionales.
Abstract
This project intends to investigate the communicational dimension of various environments in Argentina from a theoretical and methodological meta-perspective of strategic communication, as a contribution to the design and implementation of communication
actions integrated with processes of socio-conversational change. To achieve this it develops tools for construction, selection, research and registration of indicators in different communicational dimensions, enabling constant monitoring of the communication activities, processes and products, within the ambit of projects for development of programs, companies and organizations.
Keywords: Strategic Communication; Methodology; Communication Dimensions; Communicational Indicators.
Papers by Sandra Massoni
Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, 2021
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, Sep 28, 2018
In the current context of valorization of the inter and transdisciplinary crossings and integrati... more In the current context of valorization of the inter and transdisciplinary crossings and integrations, this work proposes a systematisation of differential elements of the Enactive Investigation in Comunicacion (IEC) as a participative investigation methodology used in deployment of communication strategies. It's enrolled in the Investigation Project PID N° 231 of the UNR for the development of a Communicational Measurement System-online software-which investigates communication in organizations, projects and public politics, considering its multidimensionality and it's fluency.
La Trama de la Comunicación, 1970
… –Facultad de Ciencas Sociales-UNLZ-ISSN
numerosas investigaciones en las áreas de su especialidad: estrategias de comunicación social, co... more numerosas investigaciones en las áreas de su especialidad: estrategias de comunicación social, comunicación y desarrollo, comunicación ambiental y comunicación educativa. Ha publicado 15 libros y capítulos de libros El primero fue: "La comunicación como herramienta estratégica", UNR, 1990; el último "Estrategias de comunicación: Una mirada comunicacional para la investigación sociocultural" en el libro Recepción y mediaciones. Casos de investigación en América Latina, Enciclopedia Latinoamericana de sociocultura y comunicación, Editorial Norma 2002.
Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, 2019
Massoni, 2003; 2016) como objetos de una investigación teórica sistemática. Puntualiza los nodos ... more Massoni, 2003; 2016) como objetos de una investigación teórica sistemática. Puntualiza los nodos distintivos que propone esta metaperspectiva teórico metodológica respecto de la problematización de los estudios del campo. Propone una especificidad epistemológica y ontológica para la comunicación definiéndola como disciplina y, a la vez, como metaperspectiva inter y transdisciplinaria en el marco de la ciencia de la articulación. El proyecto busca mejorar definiciones y proveer guías de técnicas, herramientas e instrumentos de IEC, incluyendo recomendaciones para su aplicación, recuperando la sistematización de las experiencias de CEE examinadas. Pretende optimizar el proceso del diseño de estrategias de comunicación como algoritmos fluidos que pueden desplegarse en torno a situaciones diversas, como un aporte a la democratización de la vida cotidiana en las sociedades.
Tesis doctoral que presenta la teoría de la comunicación estratégica como cambio social conversac... more Tesis doctoral que presenta la teoría de la comunicación estratégica como cambio social conversacional. Según esta teoría, basada en la epistemología de la complejidad, la comunicación misma, en teneral, propone un campo de estudio complejo, absolutamente nuevo, que debe llevarse a cabo desde una perspectiva de abordaje multiparadigmático, lo cual responde a la búsqueda de un conocimiento involucrado en los acoplamientos dinámicos y evolutivos tanto de la reallidad como de los sujetos. Este enfoque acentúa la acción transformadora de la ciencia y propone reconocer en los paradigmas sus capacidades para abordar diferentes aspectos de lo real y, a la vez, lo que aportan para determinar específicamente la genealogía de esas mismas realidades mediante operaciones de construcción/deconstrucción.
Este artículo presenta definiciones y recomendaciones para la aplicación de una de las técnicas p... more Este artículo presenta definiciones y recomendaciones para la aplicación de una de las técnicas propias de las metodologías de la comunicación estratégica: el análisis y prescripción mediante marcas de racionalidad comunicacional (MRC). Ubica a la técnica en el entorno de la investigación enactiva en comunicación en tanto posición metodológica. Detalla el conjunto de procedimientos y pasos requeridos para su aplicación en el proceso del diseño de estrategias de comunicación como algoritmos fluidos. Presenta las herramientas que se han utilizado y ejemplos de los resultados obtenidos en distintos casos en los que se ha empleado esta técnica.This article presents definitions and recommendations to the implementation of one of the techniques on strategic communication methodologies: analysis and prescription using communicational rationality marks (MRC). It places technique on enactive investigation’s environment as a methodological position. Details the sum of steps and procedures req...
Edició bilingüe castellà-portuguès i català-anglès.Document realitzat per la Xarxa ICOD, coordina... more Edició bilingüe castellà-portuguès i català-anglès.Document realitzat per la Xarxa ICOD, coordinada per Carlos A. Scolari.La rápida expansión de los medios digitales ha tomado/npor sorpresa a las instituciones donde se preparan los/nfuturos Comunicadores. El ritmo acelerado que la/ntecnología ha transmitido a todas las actividades/nsociales ha dejado a las carreras de Comunicación/n–tanto en América Latina como en Europa– hasta cierto/npunto desfasadas respecto a la realidad: nacidas en/nalgunos casos hace dos o tres décadas, los títulos de/ngrado en Comunicación se proyectaron pensando en un/ntipo de profesional y un mercado de trabajo en vías de/nextinción./nEn este contexto la incorporación de los contenidos/ndigitales en las carreras tradicionales de Comunicación/nse ha realizado de manera aleatoria, sin tener/nclaramente definidas las competencias que la sociedad/ndigital exige. Lo digital, en este sentido, entra a menudo/nen las Carreras bajo forma de asignatura al final del/n...
This article addresses the theory of Active Strategic Communication (CEE) and its methodological ... more This article addresses the theory of Active Strategic Communication (CEE) and its methodological correlation, the Active Research in Communication (EC) (Massoni, 2003; 2016) as objects of a systematic theoretical research. Points out distinctive nodes that propose a meta-perspective theoretical methodological in respect of the problematization of the field studies. Proposes a specificity epistemological and ontological for communication defining it as a discipline and, at the same time, as a meta-perspective inter and transdisciplinary in the framework of the science of articulation. The project looks to improve the definitions and provide technique guides, tools and instruments of IEC, including recommendations for its application, recovering the systematization of the experiences of CEE examined. Pretends optimize the process of designing of strategies of communication like fluid algorithm that can deploy around diverse situations, as a contribution to democratization of everyday ...
Razón y Palabra, 2013
Resumen El proyecto de investigación y desarrollo Comunicación Estratégica: indicadores comunicac... more Resumen El proyecto de investigación y desarrollo Comunicación Estratégica: indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples (PID 172 UNR) se propone la construcción de indicadores en cuatro dimensiones de la comunicación: la informativa, la interaccional, la ideológica y la del encuentro sociocultural. Contempla el desarrollo de una plataforma on-line de registro-en algoritmos fluidos-de los procesos comunicacionales bajo análisis. El abordaje se
Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, 2019
Massoni, 2003; 2016) como objetos de una investigación teórica sistemática. Puntualiza los nodos ... more Massoni, 2003; 2016) como objetos de una investigación teórica sistemática. Puntualiza los nodos distintivos que propone esta metaperspectiva teórico metodológica respecto de la problematización de los estudios del campo. Propone una especificidad epistemológica y ontológica para la comunicación definiéndola como disciplina y, a la vez, como metaperspectiva inter y transdisciplinaria en el marco de la ciencia de la articulación. El proyecto busca mejorar definiciones y proveer guías de técnicas, herramientas e instrumentos de IEC, incluyendo recomendaciones para su aplicación, recuperando la sistematización de las experiencias de CEE examinadas. Pretende optimizar el proceso del diseño de estrategias de comunicación como algoritmos fluidos que pueden desplegarse en torno a situaciones diversas, como un aporte a la democratización de la vida cotidiana en las sociedades.
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, Jun 8, 2021
Universidad Nacional de Rosario. Consejo de Investigaciones, Aug 1, 2020
Resumen La conferencia propone recorrer algunas de las derivaciones del paradigma de lo fluido ap... more Resumen La conferencia propone recorrer algunas de las derivaciones del paradigma de lo fluido apuntando los desbordes que produjo la comunicación estratégica tan-to en la profesión como en la investigación comunicacional. Subraya los reduc-cionismos de las semióticas dominantes en el siglo XX en torno al habla, des-tacando su vinculación y su correspondencia con las lógicas del más por más, características de la razón económica. Plantea a las semióticas de la presencia como propias de la comunicación estratégica en tanto buscan superar la fractu-ra entre la palabra colectiva y la vivencia individual, alejándose de la palabra vacía, desocupada de comunicación. A partir de una consideración nueva de la comunicación como espacio y momento relacionante de la diversidad sociocul-tural, sostiene que la comunicación estratégica es una metaperspectiva que especifica cómo hacer lo que Morin, Capra, Nicolescu y otros expertos en transdisciplinariedad y pensamiento complejo, plantean como des...
Resumen El proyecto de investigación y desarrollo Comunicación Estratégica: indicadores comunicac... more Resumen El proyecto de investigación y desarrollo Comunicación Estratégica: indicadores comunicacionales en dimensiones múltiples (PID 172 UNR) se propone la construcción de indicadores en cuatro dimensiones de la comunicación: la informativa, la interaccional, la ideológica y la del encuentro sociocultural. Contempla el desarrollo de una plataforma on-line de registro-en algoritmos fluidos-de los procesos comunicacionales bajo análisis. El abordaje se realiza desde la metaperspectiva de la Comunicación Estratégica de la Escuela de Rosario, que ofrece metodologías específicas de indagación considerando la fluidez y complejidad del fenómeno comunicacional. En este informe se presenta una síntesis del proyecto, avances y resultados parciales que arroja la carga de la dimensión informativa en dos casos (proyecto nacional lechero y proyecto nacional apícola, ambos del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de Argentina). Se trata de un desarrollo metodológico disponible para los ...
La Trama de la Comunicación, 2000
En este trabajo me propongo afrontar el problema de la investigacion y la intervencion social en ... more En este trabajo me propongo afrontar el problema de la investigacion y la intervencion social en comunicacion rural. En primer lugar, quiero reflexionar, acerca de la tradicion que caracteriza los estudios de comunicacion rural en Argentina en los que se toma a la investigacion como descubrimiento. Ciertamente la investigacion en comunicacion rural en nuestro pais ha sido mayoritariamente desarrollada en base a estudios socioeconomicos. Son numerosos los autores que han aportado descripciones1 y compilaciones de los estudios existentes. Me interesa analizar aqui tres aspectos de este enfoque que resultan caracteristicos de la investigacion disciplinar en la comunicacion rural.
Uploads
Artículos N° 49 by Sandra Massoni
comunicación estratégica como un aporte al diseño y la implementación de las acciones comunicacionales integradas a procesos de cambio social conversacional. En tal sentido, el trabajo desarrolla herramientas para la construcción, selección, relevamiento y registrode indicadores en distintas dimensiones comunicacionales que permitan un monitoreo
continuo de actividades, procesos y productos de comunicación en el marco de proyectos de desarrollo en programas, organizaciones y empresas.
Palabras clave: Comunicación Estratégica; Metodología; Dimensiones de la Comunicación; Indicadores Comunicacionales.
Abstract
This project intends to investigate the communicational dimension of various environments in Argentina from a theoretical and methodological meta-perspective of strategic communication, as a contribution to the design and implementation of communication
actions integrated with processes of socio-conversational change. To achieve this it develops tools for construction, selection, research and registration of indicators in different communicational dimensions, enabling constant monitoring of the communication activities, processes and products, within the ambit of projects for development of programs, companies and organizations.
Keywords: Strategic Communication; Methodology; Communication Dimensions; Communicational Indicators.
Papers by Sandra Massoni
comunicación estratégica como un aporte al diseño y la implementación de las acciones comunicacionales integradas a procesos de cambio social conversacional. En tal sentido, el trabajo desarrolla herramientas para la construcción, selección, relevamiento y registrode indicadores en distintas dimensiones comunicacionales que permitan un monitoreo
continuo de actividades, procesos y productos de comunicación en el marco de proyectos de desarrollo en programas, organizaciones y empresas.
Palabras clave: Comunicación Estratégica; Metodología; Dimensiones de la Comunicación; Indicadores Comunicacionales.
Abstract
This project intends to investigate the communicational dimension of various environments in Argentina from a theoretical and methodological meta-perspective of strategic communication, as a contribution to the design and implementation of communication
actions integrated with processes of socio-conversational change. To achieve this it develops tools for construction, selection, research and registration of indicators in different communicational dimensions, enabling constant monitoring of the communication activities, processes and products, within the ambit of projects for development of programs, companies and organizations.
Keywords: Strategic Communication; Methodology; Communication Dimensions; Communicational Indicators.
Contiene "Antes, durante y después. La construccion contemporánea de los acontecimientos"